Autor textu Kateřina Straková
Penny svým rádiem osloví týdně přes 3 mil. zákazníků
Téměř před rokem spustil maloobchodní řetězec Penny Market své vlastní in-store moderované rádio. Každý den v něm odehraje pro své zaměstnance a zákazníky přes 500 písniček, které doplňují promoční akce, tipy na vaření a pečení, ankety, rozhovory s nutričními poradci či zpravodajství.
Týdně dokáže Radio Penny Live oslovit více než 3 miliony zákazníků. „Měsíčně také odkomunikujeme přes 3,5 tisíce akčních produktů. Denně oslovíme zákazníky v průměru každé čtyři minuty,“ popsala na konferenci Retail Summit v minulém týdnu Andrea Bělohradská, jež ve firmě zodpovídá za reklamu a marketing.
Primární cílovou skupinu Penny Marketu představují zákazníci 50+, nicméně rádio zohledňuje svůj program skladbě zákazníků na prodejně. „Díky CRM systému víme, jaké cílové skupiny u nás nakupují. Dopoledne se liší od odpoledne a večera, jiná hudba hraje v pondělí, jiná v pátek,“ prozradila Bělohradská.
Přesný vliv rádia na prodeje však podle Bělohradské přesně určit nelze. „Přínos rádia dokážeme posoudit jen podle ohlasů na zákaznické lince a reakcí na Facebooku, ale vliv na prodeje jen těžko oddělíme od ostatních souběžně běžících aktivit,“ doplnila nicméně s tím, že produkt, který je promovaný pouze v letáku, se chová jinak než produkt, jenž je navíc podpořen také rádiem.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # Retail
Mattoni a Granini rozšiřují product placement v pořadu Zrádci i do gastra
Perlivá Mattoni, džusy Granini a televizní show Zrádci propojují letos
společné aktivity napříč vysíláním, digitálním obsahem, eventy
i gastronomií. Součástí partnerství se stal také speciální
nealkoholický koktejl, který se objevil přímo v ději pořadu a během
podzimu zamíří do vybraných podniků po celé republice.
FLE Media Awards zná shortlist, jasného favorita nemá
Soutěž FLE Media Awards zveřejnila shortlist 21. ročníku, který zahrnuje
11 nominací v pěti hlavních kategoriích. Dvě nominace získaly Omnicom
Media Group Czech a Lion Communications, ostatní postupující mají po jedné.
Vítěze ocenění za využití médií vyhlásí porota 21. října v Praze.
Souboj mezi Polabím a Božím plánem byl ve čtvrtek vyrovnaný
Čtvrteční seriálový souboj byl v širší skupině starší 15 let mezi
seriály Polabí a Boží plán velmi vyrovnaný. O dva tisíce diváků víc
vykázal prvně jmenovaný, zatímco Boží plán zůstává ve vedení
v divácké skupině 15–54.