Penny v CSR kampani podporuje útulky, využívá hlasy známých osobností

Penny zahájilo novou komunikační kampaň k CSR projektu Tlapky hezky česky, který poběží do 17. listopadu. Projekt je rozdělen do dvou částí – první se zaměřuje na podporu útulků a organizací pečujících o opuštěná zvířata, druhá na financování veterinární péče pro domácí mazlíčky.

Kampaň je postavena na televizních spotech, které představují zvířecí hrdiny s hlasy známých českých osobností. Hlavní reklamní spoty ve stopáži 45 a 30 sekund vznikly po vizuální stránce s využitím nástrojů umělé inteligence. Hudební doprovod tvoří skladba Chtěl jsem jen říct od skupiny O5 a Radeček.

Na televizní reklamu navazuje deset kratších spotů, ve kterých jednotliví mazlíčci promlouvají přímo k divákům. Hlasy jim propůjčili například Richard Genzer, Michal Suchánek, Jakub Kohák, Eva Decastelo, Petr Švancara, Marek Vašut, Andrea Kalousová nebo Marek Dvořák. Ve spotech zazní také archivní hlas Zdeňka Srstky.

Kampaň bude nasazena v televizi, kinech, rádiu, tisku, outdoorových plochách, online prostředí včetně sociálních sítí a také v prodejnách Penny.

Na kreativním konceptu pracovala agentura EverWhere, produkci AI spotů zajistila IS Produkce. Mediální nákup zajišťuje agentura PHD, digitální a výkonnostní marketing Business Factory a PR komunikaci Insighters.

První část projektu vyvrcholí sbírkou 3. a 4. října. Zákazníci budou moci v prodejnách Penny přispět prostřednictvím darovacího tlačítka u pokladen. Výtěžek poputuje organizaci Pomáhejme zvířatům, která podporuje více než stovku útulků v České republice. Ve vybraných prodejnách se uskuteční také sbírka krmiva.

Od 5. října do 17. listopadu pak naváže druhá fáze. Prostřednictvím webu Tlapky hezky česky budou moci majitelé přihlásit zvířata, která potřebují nákladnou veterinární péči. U vybraných případů Penny uhradí veterinárním klinikám náklady spojené s léčbou, operací nebo další potřebnou péčí.