České dráhy upekly pro vánoční kampaň perníkovou vesničku

České dráhy spustily adventní kampaň, která propaguje cestování vlakem na vánoční trhy v Česku i zahraničí. Zaměřuje se na sedm destinací včetně Brna, Drážďan, Krakova a Vídně a upozorňuje na možnost vyhnout se dopravním kolonám a hledání parkovacího místa. Kampaň od DDB.about95 využívá vizuály ručně vytvořené z perníku a cukru a potrvá do konce letošního roku.

Hlavním vizuálním motivem kampaně je perníková vesnička, kterou projíždí model skutečného vlaku Českých drah. Ten vznikl na zakázku u cukrářky Marcely Kocourkové z projektu Perníčky od Marcely. K vytvoření krajiny bylo použito 30 kilogramů moučkového cukru, vánoční atmosféru doplňují perníkové postavičky a skutečná světýlka.

Kreativní koncept staví na ruční výrobě a odklonu od počítačově generovaných obrazů. Součástí kampaně je proto také dokumentace vzniku jednotlivých kulis. Vedle hlavních vizuálů vznikla série krátkých videí využívajících techniku stop-motion.

„Vánoční výlety mají svoje kouzlo, ale cesta na ně může být často přesný opak. Kolony a stres ještě před začátkem výletu dokážou atmosféru rychle pokazit. Vlak přitom může být součástí celého zážitku. Chceme lidem připomenout, že na vánoční trhy nemusí vyrážet jedině autem,“ říká Jakub Otava, ředitel marketingu a komunikace Českých drah.

„Záměrně jsme se chtěli vyhnout využití umělé inteligence. Rukodělná výroba k Vánocům neodmyslitelně patří, a tak jsme se s radostí při pečení trochu umazali. Vzniklo něco, co se dá jen stěží vypromptovat,“ říká Iva Nitkulinec, kreativní ředitelka agentury DDB.about95.

Kampaň poběží do 31. prosince 2026. Objeví se v outdoorové reklamě, tisku, online prostředí a na sociálních sítích.