PIAF zahájil tipy pro rozvoj dobré značky

Třetí ročník mezinárodního reklamního festivalu PIAF odstartoval ve středu ráno v pražském Veletržním paláci. Středeční den je věnován zejména workshopům a seminářům. Konferenční den se uskuteční ve čtvrtek. Na festival tradičně dorazilo několik osobností světové reklamy včetně Gideona Amichaye, předsedy soutěžní poroty a vítěze loňské PIAF Grand Prix. Konference je rovněž spojena se soutěží nejlepších reklam, jejíž výsledky budou známy ve čtvrtek večer. Česko má na shortlistu přibližně čtvrtinu prací.

Semináře otevřel Hans-Christian Schwingen, senior vice-president pro strategii značky a marketingové komunikace německé společnosti Deutsche Telekom. Účastníkům přednesl několik pravidel, která mají vést k rozvoji značky, její evangelizaci a jejímu zhodnocování.

Tipy pro rozvoj značky (Hans-Christian Schwingen)

1. Ještě předtím, než nastoupíte na svou funkci, ujistěte se, že budete mít možnost směřování značky ovlivnit.

2. Rozmyslete si, čeho chcete dosáhnout v prvních 3 měsících. Nepodceňujte nikdy vztahy se svými spolupracovníky.

3. Podrobně poznejte strukturu a procesy fungující ve společnosti.

4. Snažte se sladit strategii značky s finanční strategií.

5. Vypracujte podrobnou koncepci své strategie až po 3 měsících po svém nastoupení. Ujistěte se, že máte podporu svého vedení.

6. Představte svou koncepci veřejnosti, přesvědčte tím své kolegy i důležité hráče na trhu.

7. Komunikujte chytře se svým managementem, buďte přesvědčiví, ale nikdy agresivní.

8. Nastavte si taková kritéria, abyste dosáhli co nejrychlejšího uznání. Pomůže vám to v dalších krocích.

9. Představte nástroj k měření úspěchu, na kterém se shodnete s managementem.

10. Využijte každou příležitost, ať už v interní, či externí komunikaci, abyste všem jasně ukázali, že brand management sleduje nejvyšší záměr top managementu.

11. Svůj osobní úspěch vždy představujte jako úspěch celého týmu.

-kch-, -mav-