Autor textu MediaGuru
Pilsner Urquell podporuje třetinku, cílí na příležitostné pijáky
V nové kampani se Pilsner Urquell zaměřuje na třetinkové vratné lahve.
Chce tak oslovit příležitostné pijáky piva.
Se záměrem oslovit segment příležitostných pijáků piva uvádí Pilsner Urquell na trh novou kampaň zaměřenou na třetinkové vratné lahve. Navazuje na rozšíření jejich distribuce v tuzemských obchodech.
Nová komunikace reflektuje měnící se trh a potřeby nové generace konzumentů. „Motivací je pro nás jíst vstříc spotřebitelským požadavkům. Třetinka byla dosud na trhu dostupná jen v omezené míře. Chceme plně ukázat její benefity a nabídnout ji spotřebitelům v co nejširším rozsahu. Menší lahev je totiž stylovější a pro některé momenty reprezentativnější. Kromě toho je menší objem pro mnohé tak akorát,” říká Kristýna Tereková, Senior Brand Manager Pilsner Urquell.
Jde o první lokální kampaň ze spolupráce s agenturou VCCP. Kreativa zaměřená na produkt se s heslem „dokonale malá plzeň“ opírá o kvalitu piva a ikonický status značky Pilsner Urquell i v menším objemu. „Vrátili jsme se ke klasickým pivním kódům a tomu, co mají lidé na ‚plzni’ rádi, a přistoupili k tomu s lehkostí a nadsázkou, kterou si značka jako Pilsner Urquell může dovolit,” poznamenává Jakub Cabejšek, Creative Director VCCP.
Pilsner Urquell Třetinka from VCCP Prague on Vimeo.
Kampaň startuje 18. března v televizi a na internetu. Na produkci spotu se podílely společnosti Bistro Films a Shotbox, režie se ujal Petr Hrdlička, fotografií Petr Krejčí. Hudbu ke spotu složil Karel Havlíček.
-stk-
# reklama # kampaň # pivo # VCCP # Pilsner Urquell # Bistro Films # Karel Havlíček # Petr Krejčí # Shotbox # Petr Hrdlička # třetinka
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.