Autor textu MediaGuru
Pilsner Urquell v kampani odhaluje práci sládků
Pivní značka Pilsner Urquell představí v nové kampani některé ze svých
sládků.
Od července nasazuje pivní značka Pilsner Urquell do televize novou kampaň. Opět v ní pracuje s konceptem zdůrazňující tradici a hodnoty plzeňského piva, kterému je letos už 173 let. Televizní spot propojuje současnost s minulostí, přibližuje atmosféru pivovaru a představuje některé z řady nejvýznamnějších sládků, kteří předávali tajemství péče a tradiční receptury plzeňského piva svým následovníkům.
„V jednom záběru, doslova v jednom zpomaleném okamžiku, můžeme zahlédnout vše, co projde hlavou těm, kteří ochutnají Pilsner Urquell a kteří znají slavnou historii plzeňského piva a unikátní metodu jeho výroby. Nic z toho by se dodnes nezachovalo bez poctivé práce našich sládků. Za všechny, ze kterých se časem staly legendy českého pivovarnictví, jsme v reklamě vzpomenuli alespoň některé,“ přibližuje reklamu Lukáš Novotný, brand manažer značky Pilsner Urquell.
Nová reklama klade důraz i na původní postup výroby plzeňského piva, charakteristický například přímým plynovým ohřevem v měděných varnách.
Idea spotu je dílem agentury MUW Saatchi & Saatchi z Bratislavy. Produkci zajistila společnost Armada films. Režie se ujal Roman Valent. Reklamu natáčel více než šedesátičlenný štáb v průběhu dvou dní v prostorách ležáckých sklepů Plzeňského pivovaru a zahrál si v ní například i současný sládek Václav Berka mladší.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.