Pilsner Urquell zavádí „pilsnutí“, kampaň staví na jarním pivním rituálu

Pivní značka Pilsner Urquell spustila jarní komunikační kampaň, která pracuje s novotvarem „pilsnutí“. Ten má podle tvůrců pojmenovat opakující se moment spojený s příchodem jara, konkrétně první pivo konzumované venku po zimním období.

Kampaň vznikla ve spolupráci s kreativní agenturou Story TLRS a navazuje na dlouhodobou komunikační platformu značky „Umění neměnit“. Cílem je podle zadavatele pracovat s tradičními rituály české pivní kultury a přenést je do současného marketingového jazyka.

Součástí kampaně je zapojení influencerů a práce se sociálními sítěmi. V úvodní fázi oslovily tvůrkyně Ester a Icy veřejnost s otázkou, jak by daný moment samy pojmenovaly. Následně byl představen samotný termín „pilsnutí“, který začali používat další influenceři včetně Kovyho a Ani Geislerové.

Kampaň doplňuje i obsah zaměřený na jazyk a vznik nových slov. Agentura spolupracovala s lingvistou Martinem Kavkou, který se ve videích věnuje tomu, jak nové výrazy vznikají a jak se mohou prosadit v běžné komunikaci. Téma se objevilo také v médiích, například v podcastu časopisu Reflex Poprask nebo v pořadu Snídaně s Novou.

Podle značky má mít nově vytvořený pojem ambici překročit rámec kampaně a stát se součástí běžného jazyka.