Autor textu MediaGuru
Značka piva zůstává symbolem české hospody, ukazuje průzkum
Pivo zůstává klíčovým symbolem české hospody a značka pivovaru pomáhá
zákazníkům orientovat se v tom, „co je podnik zač“. Ukazuje to nový
průzkum agentury Stem/Mark, podle kterého je hlavní pivovar na čepu
důležitým identifikačním prvkem pro čtyři z deseti návštěvníků
hospod.
Česká hospoda je podle většiny lidí stále neoddělitelně spojená s pivem. Více než polovina respondentů (53 %) spontánně uvedla pivo jako hlavní znak typické hospody. Významnou roli hraje také jídlo, zejména tradiční hospodská kuchyně, a společenská atmosféra spojená se setkáváním štamgastů či přátel. Ukazuje to nový průzkum agentury Stem/Mark.
Výzkum zároveň ukazuje, že význam pivní značky v hospodě zůstává silný i v době proměňující se pivní kultury. Pro 41 % návštěvníků hospod je důležité, že mají svůj podnik spojený s jedním konkrétním pivovarem. Naopak širokou nabídku piv na čepu preferuje 32 % dotázaných, častěji mladší generace, které více experimentují s pivními styly.
„Hlavní pivovar na čepu je stále důležitější než široká nabídka piv. Pivovar je pro zákazníky orientační prvek, který buduje důvěru ve kvalitu čepovaného piva,“ uvedl analytik Viktor Jurdič.
Do hospody alespoň jednou týdně chodí 21 % respondentů. Výrazně častější jsou návštěvy mezi muži — alespoň jednou měsíčně zamíří do hospody 42 % mužů oproti 20 % žen. Podle průzkumu ale nejmladší generace Z vnímá hospodu méně jako místo „na pivo“ a více jako prostor pro setkávání, zábavu či kulturní zážitky.
Při výběru hospody sice zůstávají nejdůležitější atmosféra, kvalita čepování a ceny, značka pivovaru však dál představuje důležitý orientační bod. Silnou pozici mají zejména regionální a lokální pivovary, které zákazníci spojují s autentičností a kvalitou.
Průzkum agentury Stem/Mark proběhl v květnu 2026 formou online dotazování mezi 1211 respondenty staršími 18 let. Bližší výsledky zde.
# výzkum # pivo # pivovar # Stem/Mark # značka
Mohlo by vás zajímat
Chalupáři zůstávají na čele sobotního večera
Pořadem sobotního večera po 20:00 zůstávají ve všech diváckých
skupinách Chalupáři.
Pořadem připomínkového pátečního večera byly Pelíšky
Pelíšky přilákaly v pátek po 20:00 nejvíce diváků v divácké skupině
starší15 let a i v dalších diváckých skupinách. Snímek zařadila ČT
při příležitosti připomínky výročí invaze vojsk Varšavské smlouvy do
Československa v srpnu 1968.
CNN slaví překvapivý úspěch se svým kanálem FAST
CNN Headlines, FAST kanál zpravodajské stanice CNN, meziročně výrazně
zvýšil sledovanost. Ve druhém čtvrtletí letošního roku vzrostl počet
diváků o 192 %, počet unikátních diváků pak o 51 %. Kanál staví na
krátkých živých zprávách a neformálním obsahu určeném pro
streamující publikum.