Autor textu MediaGuru
Placený přístup online deníkům zdvihá prodaný náklad
Jakkoli prodaný náklad tištěných verzí klesá, platící čtenáři na
internetu dokáží vyhladit vrásky managementu alespoň některých deníků.
Jakkoli prodaný náklad tištěných verzí klesá, platící čtenáři na internetu dokáží vyhladit vrásky managementu alespoň některých deníků.
Podívejme se tam, kde online platící čtenáře systematicky měří - a to je případ deníku Wall Street Journal v USA, o kterém jsme psali. Vycházíme z čerstvých čísel za březen zveřejněných severoamerickým ABC, Audit Bureau of Circulations - tedy ověřovaným auditem nákladů.
Čísla hovoří jasně - prodaný náklad tištěné verze WSJ poklesl o 3,9% (1.613.062 průměr za posledních 6 měsíců), zatímco placené online přístupy narostly o 21,9% (504.734). Spíše než na procenta je potřeba podívat se na absolutní počty čtenářů, protože když rostete z nuly, procenta přibývají rychle.
Tento jev se podařilo zachytit mj. díky tomu, že v Americe od loňského podzimu změnili metodiku: začali ve statistikách platících čtenářů uvádět právě placené online přístupy.
V rychlosti to znamená dvě věci:
1) online přístupy k deníkům na internetu prokázal schopnost generovat placenou čtenost - alespoň tedy u WSJ.
Tak trochu by se chtělo říci: kdo dřív příjde, ten dřív mele. Aneb, komu se to povede u nás jako prvnímu?
2) všude ve světě s dostatečnou penetrací internetu bude časem zapotřebí zvážit změnu metodiky sledování tištěného nákladu.
Další (povrchní) otázka ke zvážení: jak může pomoci online placený přístup žurnalistice třeba na takovém Islandu nebo ve Skandinávii?
Mohlo by vás zajímat
ALO jewelry je letos největším zadavatelem reklamy v segmentu klenotů
Největším zadavatelem reklamy v segmentu klenotů a bižuterie byla
v prvním pololetí letošního roku společnost ALO jewelry CZ. Podle dat
Admosphere investovala do propagace výrazně více než ostatní značky
v kategorii.
Albert: Složení potravin sleduje 88 % Čechů, vadí jim cukr i sůl
Podle průzkumu pro značku Nature's Promise věnuje pozornost složení
pravidelně nebo alespoň občas 88 % respondentů. Mezi nejčastější
důvody, které je odrazují od nákupu, patří vysoký obsah cukru nebo soli,
umělá aromata a barviva či palmový olej.
Tabulkovou čokoládu nakupují Češi nejčastěji, mladí tíhnou k tyčinkám
Čokoládové výrobky si dopřává téměř celá česká populace starší
15 let a dvě třetiny lidí je konzumují alespoň jednou týdně.
Nejoblíbenější zůstává klasická tabulková čokoláda, zatímco mladší
generace častěji sahá po čokoládových a proteinových tyčinkách.
Vyplývá to z průzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.