Autor textu MediaGuru
Play off extraligy provází kampaň inspirovaná obléháním Brna
Vyřazovací boje Tipsport extraligy 2026 doprovází nový komunikační
koncept inspirovaný obléháním Brna z roku 1645. Masarykův pohár je
stylizován do role „svatého grálu“ a symbolicky „ukryt“ na hradě
Špilberk, kde se odehrává příběh reagující na aktuální vývoj
play off.
Vyřazovací část hokejové Tipsport extraligy 2026 doprovází nový komunikační koncept, který propojuje boj o titul s historickým motivem obléhání Brna švédskými vojsky v roce 1645. Ústředním symbolem kampaně se stal Špilberk a Masarykův pohár stylizovaný do role „svatého grálu“.
Koncepce pracuje s motivem obrany města. Aktuální mistr drží trofej „ve svých hradbách“ a ostatní týmy se ji snaží v průběhu play off dobýt. Podobný narativ liga využila už v minulém ročníku, kdy byl pohár symbolicky střežen třineckým drakem.
Příběh je vyprávěn formou stylizované historické legendy, která reaguje na aktuální vývoj vyřazovacích sérií. Natáčení probíhalo v prostorách hradu Špilberk za účasti herců Městské divadlo Brno. Do projektu se zapojili také dva hráči HC Kometa Brno a ředitel extraligy Martin Loukota.
Součástí celého projektu je mimo jiné:
- speciální webová záložka pro prezentaci kampaně: zasvatymgralem.cz
- historicky laděný vizuál pro online komunikaci
- promo příběhová videa s herci Městského divadla Brno k začátku play off v prostředí hradu – Úvodní video příběhu
- reakční videa reflektující na vývoj play off
- Masarykův pohár (Svatý grál) vystavený po dobu play off na Špilberku
- soutěže pro fanoušky
Za celým konceptem stojí agentura BPA sport marketing (marketingový partner APK LH a hokejové Tipsport extraligy), která v rámci projektu zajišťuje kompletní kreativní řešení od námětu a scénáře až po produkci.
Součástí kampaně je speciální mapa „historického kolbiště“, na níž jednotlivé kluby reprezentují stylizované sošky bojovníků s klubovými erby. Ty se podle průběhu soutěže symbolicky přibližují k poháru ukrytému na hradě. O letošním držiteli trofeje se rozhodne nejpozději 30. dubna, pokud finálová série dospěje do sedmého utkání.
Podle zástupců ligy i marketingové agentury BPA sport marketing, která koncept připravila, je cílem zatraktivnit komunikaci play off a posílit jeho vnímání jako vrcholu domácí sportovní sezony.
Masarykův pohár bude po dobu play off vystaven na Špilberku. Pro návštěvníky je připravena interaktivní hra, která je provede areálem hradu a umožní zapojit se do soutěží. Projekt vznikl ve spolupráci s Muzeem města Brna.
# reklama # Brno # Tipsport extraliga # hokej # BPA sport marketing
Mohlo by vás zajímat
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.