Play off extraligy provází kampaň inspirovaná obléháním Brna

Vyřazovací část hokejové Tipsport extraligy 2026 doprovází nový komunikační koncept, který propojuje boj o titul s historickým motivem obléhání Brna švédskými vojsky v roce 1645. Ústředním symbolem kampaně se stal Špilberk a Masarykův pohár stylizovaný do role „svatého grálu“.

Koncepce pracuje s motivem obrany města. Aktuální mistr drží trofej „ve svých hradbách“ a ostatní týmy se ji snaží v průběhu play off dobýt. Podobný narativ liga využila už v minulém ročníku, kdy byl pohár symbolicky střežen třineckým drakem.

Příběh je vyprávěn formou stylizované historické legendy, která reaguje na aktuální vývoj vyřazovacích sérií. Natáčení probíhalo v prostorách hradu Špilberk za účasti herců Městské divadlo Brno. Do projektu se zapojili také dva hráči HC Kometa Brno a ředitel extraligy Martin Loukota.

Součástí celého projektu je mimo jiné:

• speciální webová záložka pro prezentaci kampaně: zasvatymgralem.cz
• historicky laděný vizuál pro online komunikaci
• promo příběhová videa s herci Městského divadla Brno k začátku play off v prostředí hradu – Úvodní video příběhu
• reakční videa reflektující na vývoj play off
• Masarykův pohár (Svatý grál) vystavený po dobu play off na Špilberku
• soutěže pro fanoušky

Za celým konceptem stojí agentura BPA sport marketing (marketingový partner APK LH a hokejové Tipsport extraligy), která v rámci projektu zajišťuje kompletní kreativní řešení od námětu a scénáře až po produkci.

Součástí kampaně je speciální mapa „historického kolbiště“, na níž jednotlivé kluby reprezentují stylizované sošky bojovníků s klubovými erby. Ty se podle průběhu soutěže symbolicky přibližují k poháru ukrytému na hradě. O letošním držiteli trofeje se rozhodne nejpozději 30. dubna, pokud finálová série dospěje do sedmého utkání.

Podle zástupců ligy i marketingové agentury BPA sport marketing, která koncept připravila, je cílem zatraktivnit komunikaci play off a posílit jeho vnímání jako vrcholu domácí sportovní sezony. 

Masarykův pohár bude po dobu play off vystaven na Špilberku. Pro návštěvníky je připravena interaktivní hra, která je provede areálem hradu a umožní zapojit se do soutěží. Projekt vznikl ve spolupráci s Muzeem města Brna.