Počet nových podcastů ve třetím čtvrtletí klesl o necelou třetinu

Od července do září 2026 vydalo alespoň jednu epizodu 1977 českých podcastů, pokud se nezapočítají rozhlasové archivy. Celkem zveřejnily přibližně 17 tisíc epizod. Počet nových pořadů přitom meziročně klesl z 213 na 153, tedy o 28 %. Data podle platformy České podcasty naznačují, že trh postupně přechází od rychlého zakládání nových pořadů k většímu důrazu na jejich dlouhodobé fungování.

„Dlouho jsme sledovali hlavně to, kolik nových podcastů vzniká. Samotný počet ale o stavu trhu moc neříká,“ uvedla Tereza Tiller z platformy České podcasty. Podcasty se podle ní stále více stávají součástí mediálního byznysu, v němž je důležitá také schopnost udržet pořad v dlouhodobém provozu.

Téměř polovina pořadů skončí do sedmi epizod

Z podcastů, které už přestaly vycházet, skončila téměř polovina nejpozději po sedmém dílu. Každý sedmý pořad skončil už po jediné epizodě. Z podcastů založených v roce 2025 jich stále vychází 45 %, u pořadů z roku 2024 je to více než třetina.

Výdrž souvisí také se zkušenostmi tvůrců. Z podcastů založených v letech 2019 až 2024 dnes stále vychází 22 % prvních pořadů jednotlivých autorů. U jejich druhých a dalších podcastů činí podíl 26 %. Pokud se do srovnání zahrnou také mediální domy a podcastové sítě, dosahuje 31 %.

Konec vysílání navíc nemusí být definitivní. Ve třetím čtvrtletí se k publikování po delší přestávce vrátilo 44 podcastů, přičemž některé měly pauzu delší než rok.

Epizody se prodlužují a častěji vycházejí ráno

Mění se také podoba podcastů a návyky jejich vydavatelů. Průměrná délka epizody vzrostla z 29 minut v roce 2020 na současných 38 minut. Proměňuje se i čas publikování: zatímco v roce 2019 vyšla mezi pátou a devátou hodinou ranní přibližně šestina epizod, nyní je to téměř třetina.

Naopak klesá podíl epizod zveřejněných o víkendech. Zatímco v roce 2019 připadalo na soboty a neděle 26 % vydaných dílů, letos je to 16 %.

Proměnou prošly také názvy a popisky epizod. Průměrná délka názvu se od roku 2020 zvýšila ze 40 na 62 znaků a popisy se prodloužily z 317 na 532 znaků. Podle platformy tvůrci přizpůsobují metadata také tomu, aby jejich obsah lépe dohledávaly internetové vyhledávače a asistenti využívající umělou inteligenci.

Témata epizod zároveň odrážejí aktuální veřejnou debatu. Zatímco loni se v názvech nejčastěji objevoval Donald Trump, letos ho podle dat vystřídal Andrej Babiš.

Platforma České podcasty uvádí, že její katalog zahrnuje více než 9700 pořadů a 870 tisíc epizod od roku 2006. Návštěvnost jejího webu letos vzrostla o 15 %. Lidé přicházejí především z vyhledávání Google a čtyři z pěti návštěvníků, kteří dorazí z vyhledávání, míří přímo na konkrétní pořad nebo epizodu.

Tvůrci si nově mohou spravovat stránku svého pořadu, upravit jeho popis, doplnit odkazy na Spotify, YouTube či sociální sítě a vybrat epizodu, kterou chtějí návštěvníkům představit přednostně.

Na využití podcastů v marketingu se zaměří také druhé setkání Jak na podcast, určené marketérům, značkám a agenturám. Uskuteční se 24. listopadu 2026 v pražském prostoru Level 9 ve spolupráci s Creators Hub. Podle Tiller se má věnovat mimo jiné tomu, jak podcasty vyhodnocovat a jakou hodnotu přinášejí značkám vedle samotného počtu poslechů.

Základní data z platformy České podcasty si můžete prohlédnout v dokumentu níže.