Autor textu MediaGuru
Podle doporučení influencerů nakoupila polovina online populace
Alespoň jednou nakoupila nějaký produkt nebo službu na základě
doporučení influencerů na sociálních sítích polovina internetové
tuzemské populace.
Necelá třetina online uživatelů sleduje v Česku na sociálních sítích nějakého influencera nebo známou osobnost. Jaký mají postoj k jejich placeným spolupracím a dobročinným aktivitám, zjišťovala agentura Nielsen Admosphere.
Polovina sledujících je v názoru na propagace v příspěvcích influencerů „na vážkách", resp. někdy jim vadí a někdy ne. Více než čtvrtině placené spolupráce nevadí. Jen 16 % věří placené propagaci ze strany influencerů. 31 % v ní naopak důvěru spíš nebo vůbec nemá. Zbylých 53 % jí někdy věří a někdy ne.
Skoro polovina dotázaných, kteří sledují influencery, alespoň jednou koupila produkt nebo službu na základě doporučení osobnosti na sociálních sítích.
Čtyři pětiny uživatelů sledujících influencery zaznamenaly z jejich strany výzvu k podpoře nějakého dobročinného projektu. 40 % z těch, kteří na sítích zaznamenali výzvu k podpoře dobročinnosti, už někdy sami podpořili konkrétní projekt nebo sbírku právě na základě výzvy influencera.
Do trojice influencerů, kteří si vybaví generace 15-34 let, patří Kovy (14 %), Nikol Leitgeb (6 %) a Leoš Mareš (5 %).
Zdroje dat: Nielsen Admosphere, N=500, internetová populace 15+, ČNP, 2022 Influencer Monitor, Centrum marketingového výzkumu Fakulty podnikohospodářské, VŠE, N=412, internetová populace 15-34 let, jaro 2022.
Infografiku k tématu si můžete stáhnout v souboru níže.
-mav-
# výzkum # influencer # Nielsen Admosphere # sociální síť # nákup # doporučení # vliv
Mohlo by vás zajímat
Tesco dokončilo první fázi zavádění sushi kiosků, prodalo přes 10 tisíc boxů
Tesco dokončilo první fázi zavádění sushi kiosků v pražských
prodejnách. Ve spolupráci se značkou Yo! prodalo od spuštění konceptu
v červnu více než 10 tisíc boxů sushi a dalších japonských specialit.
FC Hradec Králové získal Cenu Lukáše Přibyla, přerušil dominanci Sparty a Slavie
Cenu Lukáše Přibyla za nejlepší marketing a komunikaci mezi kluby Chance
Ligy získal za sezonu 2025/26 FC Hradec Králové. Stal se teprve druhým
klubem v historii ankety, který v hlavní kategorii zvítězil mimo dvojici
Sparta–Slavia. V Chance Národní Lize uspěl SK Artis Brno.
Příspěvky od streamingových VOD jsou nižší, než se čekalo. Některé globální nezaplatily
Státní fond audiovize letos vybral na audiovizuálních poplatcích
387 milionů Kč, meziročně o 70 % více. Poprvé se do systému naplno
zapojily také globální streamovací platformy, jejichž příspěvky ale
nedosáhly původních odhadů.