Politickou kampaň hodnotí Češi lépe, než jak její průběh očekávali

Až 81 % Čechů mělo před zahájením kampaně v dubnu 2025 pocit, že politické kampaně v Česku eticky vedeny nejsou. Aktuálně o eticky vedené kampani pochybovalo 67 % Čechů. Politická kampaň tak letos proběhla mnohem etičtěji, než si Češi mysleli. Oproti dubnu se Češi stali k vývoji etiky méně skeptičtí a myslí si, že se kampaně nebudou zhoršovat. V dubnu věřilo 41 % lidí, že se etika bude zhoršovat, nyní to je 32 %. Vyplývá to z výzkumu NMS Market Research pro Asociaci PR (APRA).

APRA v obavě ze zneužívání technologií a poklesu etických standardů uvedla před volbami v život Kodex eticky vedené politické komunikace, kterým zavázala své členské agentury.

„Nepřeceňujeme vliv Kodexu na komunikační praxi politických stran a představitelů. Na druhou stranu jsme vytyčili červené linie. Nedávný případ zfalšovaného videa pomocí AI, kterým se maďarský Fidesz pokouší diskreditovat poltického soupeře, ukazuje, že je to třeba,“ říká předseda APRA Radek Maršík a dodává, že je rád, že k něčemu takovému u nás nejspíše nedošlo.

Sedm z deseti Čechů pokládá podle výzkumu NMS pro APRA volby za férové. Několika prohřešků si ale všimli. Nejčastěji to jsou lhaní a překrucování faktů a šíření nepotvrzených spekulací o oponentech.

Citliví jsou voliči také na kauzy jednotlivých politiků. „71 % lidí si všimlo kauzy rychlé jízdy Filipa Turka, 62 % ji považuje za závažnou. Mezi Čechy rezonoval i billboard SPD „Chirurgové z dovozu“ a kampaň hnutí ANO „Nejhorší premiér na světě“, upřesňuje Radek Maršík.

Podle 42 % občanů volby proběhly s respektem k demokracii. V kampani však chyběla slušnost a poctivost, což jsou klíčové zásady pro vedení férové kampaně podle Asociace PR.

Zajímavý je i pohled do vlastních řad: „15 % respondentů se přiznalo, že se někdy vůči politikům dopustilo nevhodného chování. Nejčastěji šlo o zesměšňování (6 %), „trollování“ v diskuzích (3 %) či psaní neslušných komentářů (3 %),“ dodává Radek Maršík.

Podrobnější informace z výzkumné zprávy NMS Market Research najdete zde: Vnímání předvolebních kampaní: Jak neukrást volby II. 

Komentované výsledky výzkumu stejně jako zjištění organizací Transparency International, Centra pro informovanou společnost a analýzu mediálních výstupů od Newton Media přinese PR Summit, který APRA pořádá v rámci konference Forum Media.

-mav-