Autor textu MediaGuru
Porsche představilo model Macan formou pop-up galerie
Prostřednictvím třídenní pop-up galerie v Mánesu ukázala značka Porsche
svůj elektrický model Macan.
Automobilová značka Porsche představila na českém trhu svůj elektrický model Macan. Zvolila k tomu formu třídenní pop-up galerie nazvané Atelier of Dreams, jež se v polovině října otevřela v prostorách funkcionalistické výstavní síně Galerie Mánes.
Na místě byly vystaveny dva vozy Porsche Macan. „Čistě elektrické Porsche Macan je pro nás zásadní model, který má hned z několika důvodů potenciál otevřít svět Porsche novým cílovým skupinám. Proto jsme se rozhodli opustit formát klasického launch eventu a přišli se strategií brandové aktivace formou třídenní pop-up gallery,” vysvětluje marketingová ředitelka Porsche Petra Klosová.
Hlavním prvkem Ateliéru snů se stala prostorová imerzivní instalace kombinující moderní technologie s audiovizuálními zážitky. Tu pro Porsche připravilo studio Flo ve spolupráci se studiem Lunchmeat. Dominantou celé instalace se stala LED stěna o velikosti 30x4 metry, která byla propojena s interaktivním stropem tvořeným pomocí 128 LED tyčí, poskládaných do organické sítě, simulující synapse neuronové sítě. Celkový dojem umělecko-technologického díla pak doplňovala soustava deseti směrových reproduktorů.
„Naším cílem bylo vytvořit médium, které umožní zcela novou formu vyprávění příběhu. Inovativní technologie a vizuální storytelling balancující na hraně reality a snů, postavený na filozofii značky, jejím odkazu a vizi stojící za podobou nového Porsche Macan, nám umožnily vyvolávat silné emoce a podmanit si všechny smysly každého diváka,“ vysvětluje Pavel Flégl, Head of Flo BX. Nosnou část příběhu tvořily 3D vizualizace, které společně s AI generovanými snovými sekvencemi spoluvytvářely kontrast k fyzickému vyobrazení vozu v prostoru galerie.
Samotný třídenní program byl pak rozdělen mezi tematická publika a spolupráce s partnerskými platformami. První večer byl věnován klientům a VIP hostům a partnerům. Součástí programu byla i hudební live show v režii muzikanta Endru, která pracovala se zvuky nového vozu.
Druhý den dopoledne představilo Porsche nový Macan ve spolupráci s portálem CzechCrunch formou tzv. „business breakfast“. Ta byla určena technologickým nadšencům a byznysovým lídrům. Mezi řečníky se představili například Jaroslav Beck z firmy Cans a Lubo Smid, který stojí za vývojářskou společností STRV. Budoucnost značky Porsche a nový model pak představil v panelové diskuzi Pavel Kolář, Head of Sales Porsche Centrum Praha.
Večer se nesl v duchu umění a lifestylu, ve spolupráci s online magazínem The Mag. Kromě samotné audiovizuální show představili v rámci večera svá díla inspirovaná novým vozem čtyři současní umělci – Tobias Schubert, Anna Baum, Kid Ondrej a NobodyListen.
Třetí den začal programem zaměřeným na ženskou sílu a sebevědomí. Kreativní producentka Karolína Wer Kabelka připravila návštěvnicím ze světa fashion a business dopolední blok zahrnující well-being aktivity, včetně immersive barre cvičení.
„Projekt pop-up gallery zcela předčil naše očekávání. Nejen že Atelier of Dreams navštívila během třech dnů více než tisícovka návštěvníků, ale díky synergickým kolaboracím s partnery a hlavně díky organickému contentu samotných návštěvníků se nám povedlo nové Porsche Macan představit mnohonásobně širšímu publiku,” uzavírá Flégl.
-stk-
# automotive # Porsche # elektroauto # Flo # Macan # pop-up galerie # Mánes # Flo BX # Lunchmeat
Mohlo by vás zajímat
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.