Portu spustilo komunikační koncept s kocourem a veverkou

Investiční platforma Portu uvedla nový dlouhodobý komunikační koncept se sloganem „Investuj. Nestresuj.“ Jeho hlavními postavami jsou fialový kocour, který představuje klidné investování, a vystresovaná veverka jako jeho protiklad. Koncept připravila agentura Darwin and the Machines, na produkci spotů se podílelo AI studio Fameplay.

Podle marketingového ředitele Portu Lukáše Falty koncept propojuje přednosti platformy s očekáváním lidí, kteří chtějí investovat jednoduše a bez obav z chyb nebo podvodů. Nejde o sezonní kampaň, ale o dlouhodobé vymezení značky.

Postavy vytvořila agentura Darwin and the Machines a oživilo je AI studio Fameplay pod vedením Lukáše Záhoře. 

„Investiční kocour je klidný, spoléhá na Portu a vydělává. Reprezentuje klienta Portu, který ví, že nejlepší strategie je nechat práci na profesionálech. Investiční veverka je jeho protipólem: chaotická, vystrašená, překombinovaná, a nakonec vždy prodělá,“ přiblížil Michal Pastier, creative director Darwin and the Machines. „Důležité pro nás bylo, aby provedení maskota fungovalo v obraze do dvou sekund, nemusíte nic vysvětlovat a okamžitě z něj cítíte požadovanou emoci.“

Novému konceptu předcházel zákaznický průzkum a audit komunikace investiční kategorie. Podle Portu z nich vyplynulo, že lidé hledají jednoduché a časově nenáročné způsoby, jak zhodnocovat peníze. Protože konkurence často využívá herce, sportovce nebo obecné finanční symboly, chtěla platforma najít výraznější vizuální prvek, který ji odliší.

„Když víte, že většina digitálních reklam dostane méně než dvě a půl sekundy pozornosti, nemůžete stavět na provedení, které se dá zaměnit s kýmkoli jiným,“ uvedl Juraj Pobjecký, strategy director Darwin and the Machines.

Využití umělé inteligence má umožnit rychlejší rozšiřování konceptu do dalších situací, produktových témat a formátů při zachování jednotné podoby postav. Zvukovou stránku zajistilo Darq Studio.

Kampaň běží  v Česku a na Slovensku v televizi, outdoorové reklamě, online prostředí a rádiu. Portu chce na novém konceptu stavět komunikaci značky v horizontu několika let.