Autor textu MediaGuru
POS promotion míří do mobilů
Procter & Gamble v USA testuje mobilní aplikaci, která na probíhající
promoakci upozorní textovou zprávou přímo v obchodě i během TV reklamy.
Geolokační aplikaci určenou pro chytré telefony, která na promotion v místě prodeje zákazníka upozorní ve chvíli, kdy se k vystavovanému zboží přiblíží, testuje americká firma Procter & Gamble.
Aplikace Sonic Notify využívá technologie, která byla původně vyvinuta pro identifikaci přijíždějících autobusů pro zrakově postižené. Online agentura Densebrain, která za úpravou stojí, doručovanou audio zprávu pouze nahradila textovým upozorněním.
To se objeví ve chvíli, kdy se zákazník přiblíží k emitoru vysokofrekvenčního zvuku, umístěného v regálu se zbožím. Procter & Gamble se však technologii chystá využít také pro doručování slevových kupónů skrze TV reklamu. Zmiňovanou frekvenci lze totiž integrovat i do televizních spotů.
Sonic Notify je samozřejmě nutné zprvu nainstalovat, na rozdíl od dalších aplikací na podobném principu (např. Shopkick či Shazam), ji však není třeba pokaždé individuálně aktivovat.
Proti masovému rozšíření ale stojí všeobecná neochota uživatelů používat geolokační služby. Jak totiž odhalil nedávný průzkum agentury Forrester. Aplikace pracující s polohou uživatele ve svém smartphonu v USA užívá jen 6 % jejich majitelů.
Odborníci proto neočekávají, že by se tyto aplikace staly mainstreamem ani poté, kdy se na geolokaci ve větším chystá zaměřit Facebook. Tuto jeho novou strategii naznačuje nedávná akvizice společnosti Gowalla, konkurenta sociální sítě Foursquare.
Mohlo by vás zajímat
Libuše Šmuclerová představila nový mediální projekt Jasně.cz
Mediální projekt Jasně.cz, který vzniká v nové společnosti Czech Expert
Media vedené Libuší Šmuclerovou, chce vrátit novinařinu ke svým
kořenům. Podílejí se na něm i Robert Malecký, Martin Malý, Zuzana
Tvarůžková a Barbora Černošková.
Silná média jako Seznam Zprávy jsou dnes stále vzácnější
Během deseti let se Seznam Zprávy zařadily k nejsilnějším českým
médiím s milionovým publikem a vlivem na veřejnou debatu. Podle Jindřicha
Šídla, který v Seznam Zprávách pracuje od počátku, se během této doby
proměnila nejen podoba projektu, ale i celá mediální krajina. V rozhovoru
se ohlíží také za vznikem pořadu Šťastné pondělí a všímá si
i ústupu médií s širokým dosahem a silným redakčním zázemím.
Dingo Media ukázala možnosti budování značky s menším rozpočtem
Dingo Media představila možnosti budování značky pomocí RTB reklamy.
Ukázala i výsledky kampaní s menšími rozpočty aukci.