Autor textu MediaGuru
POS promotion míří do mobilů
Procter & Gamble v USA testuje mobilní aplikaci, která na probíhající
promoakci upozorní textovou zprávou přímo v obchodě i během TV reklamy.
Geolokační aplikaci určenou pro chytré telefony, která na promotion v místě prodeje zákazníka upozorní ve chvíli, kdy se k vystavovanému zboží přiblíží, testuje americká firma Procter & Gamble.
Aplikace Sonic Notify využívá technologie, která byla původně vyvinuta pro identifikaci přijíždějících autobusů pro zrakově postižené. Online agentura Densebrain, která za úpravou stojí, doručovanou audio zprávu pouze nahradila textovým upozorněním.
To se objeví ve chvíli, kdy se zákazník přiblíží k emitoru vysokofrekvenčního zvuku, umístěného v regálu se zbožím. Procter & Gamble se však technologii chystá využít také pro doručování slevových kupónů skrze TV reklamu. Zmiňovanou frekvenci lze totiž integrovat i do televizních spotů.
Sonic Notify je samozřejmě nutné zprvu nainstalovat, na rozdíl od dalších aplikací na podobném principu (např. Shopkick či Shazam), ji však není třeba pokaždé individuálně aktivovat.
Proti masovému rozšíření ale stojí všeobecná neochota uživatelů používat geolokační služby. Jak totiž odhalil nedávný průzkum agentury Forrester. Aplikace pracující s polohou uživatele ve svém smartphonu v USA užívá jen 6 % jejich majitelů.
Odborníci proto neočekávají, že by se tyto aplikace staly mainstreamem ani poté, kdy se na geolokaci ve větším chystá zaměřit Facebook. Tuto jeho novou strategii naznačuje nedávná akvizice společnosti Gowalla, konkurenta sociální sítě Foursquare.
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.