Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů

Nová turistická kampaň organizace Prague City Tourism představí českou metropoli jako město literatury, kultury a silných příběhů. Kampaň s hlavním sloganem „Čtěte v Praze jako v knize“ chce oslovit především kulturně orientované návštěvníky a současně podpořit letošní čestné hostování České republiky na Frankfurtský knižní veletrh 2026.

Hlavní město na letošní propagaci vyčlenilo 22 milionů korun. Součástí projektu je i speciální webová stránka.

„Po pěti letech systematických kampaní už s jistotou víme, že směr, kterým jsme se v cestovním ruchu vydali, je správný. Roste nám počet kulturně motivovaných návštěvníků, kteří vyhledávají kvalitní služby a v Praze více utrácejí,“ uvedl pražský radní pro kulturu a cestovní ruch Tomáš Slabihoudek.

Kampaň pracuje s motivy známých literárních příběhů, ikonických postav i odkazů na disentní a exilovou literaturu.  Vznikly tři klipy na motivy Procesu France Kafky, Golema od Gustava Meyringa a třetí klip symbolizuje tvorbu exilových spisovatelů 20. století.

Podle místopředsedkyně představenstva Prague City Tourism Jany Adamcové chce město zdůraznit svou kulturní a duchovní identitu.  „Kultivovaná klientela je nesmírně citlivá na obsah i formu brandingu. Proto si dáváme záležet na uměleckém ztvárnění, noblesním vizuálním zpracování, kultivovaném jazyce i celkové atmosféře. Pro kampaně využíváme nejlepší pražské tvůrce,“ sdělila Jana Adamcová „Praha v naší kampani není spotřebovávanou atrakcí, ale městem, které se čte, interpretuje a prožívá,“ dodala.

Prague City Tourism v těchto dnech spouští dvě části kampaně. První je zaměřená na zahraniční cestovatele a poběží v online prostředí. Její součástí je například i spolupráce se zahraničními médii. Cílí na vybrané zdrojové trhy Polsko, Německo, Rakousko, Itálie, Španělsko, Francie, Nizozemsko, Belgie, Velká Británie či Irsko.

Druhá část kampaně cílí na domácí příjezdový cestovní ruch, který tvoří pětinu z celkové návštěvnosti metropole. Zahrnuje TV spoty, inzerci i online podporu. Vedle nich běží celoročně kampaň Enjoy Respect Prague, která informuje návštěvníky o pravidlech a kultuře chování na území metropole. 

Podle Prague City Tourism se dlouhodobě potvrzuje růst počtu kulturně orientovaných a bonitnějších návštěvníků Prahy. Přibližně dvě třetiny zahraničních turistů se ubytovávají ve čtyř- a pětihvězdičkových hotelech a rostou také příjmy z cestovního ruchu. Na poplatcích z pobytu město v roce 2025 vybralo 933 milionů korun.