Autor textu MediaGuru
Právní změny v roce 2020. Na co se připravit?
Přinášíme přehled změn české legislativy, které se mohou v příštím
roce dotknout práce marketérů.
Příští rok čeká na české marketéry nejedna změna v legislativě, která může mít dopad na jejich aktivity se značkou. Ve spolupráci s právničkou Andreou Pavelcovou z advokátní kanceláře eLegal přinášíme jejich přehled.
Od května 2020 by měla začít platit nová pravidla pro regulaci na zdravotnické prostředky, mezi které patří například i brýle, kontaktní čočky nebo přístroje pro lékaře. „Úprava se hodně podobá té, co už nyní máme na léčiva, jež nesmí zaměřovat reklamu na děti nebo tvrdit, že je některý zdravotnický prostředek lepší než jiná léčba nebo prostředky. Mimo jiné tam najdeme i zákaz doporučování od vědců, zdravotnických odborníků nebo celebrit,“ vysvětluje Andrea Pavelcová. V souvislosti s tím jsou hodně diskutovaná také pravidla ohledně zákazu nabízení a poskytování větších darů odborníkům v souvislosti s reklamou nebo poskytováním ubytování a pohoštění na vědeckých kongresech.
Od července vstoupí v platnost evropské nařízení o podpoře spravedlnosti a transparentnosti pro podnikatelské uživatele online zprostředkovatelských služeb. Dotýkat se bude vyhledávačů a srovnávačů, tedy služeb typu Google, Seznam.cz nebo Heureka, které budou mít za úkol mít jasné a srozumitelné obchodní podmínky s přesnými pravidly fungování pro všechny zapojené e-shopy a jiné podnikatelské subjekty. „Provozovatelé online služeb budou muset navíc ve svých podmínkách napsat, jak funguje princip zobrazování jejich výsledků vyhledávání a popsat, jak se dá pořadí za úplatu ovlivnit. Pokud provozovatel nějakého obchodníka vyloučí, bude mu muset přesně odůvodnit proč,“ přibližuje Andrea Pavelcová s tím, že v praxi to bude pro provozovatele znamenat větší porci administrativy při vyřizování stížností. Jasněji nám udělá až český předpis, který stanoví další podrobnosti nových pravidel zmíněného nařízení.
Do sněmovny míří rovněž návrh zákona o 7% digitální dani pro technologické giganty, jako je Facebook nebo Google, které mají globální obrat nad 750 milionů eur a budou mít na českém území roční obrat za uskutečněné zdanitelné služby minimálně 100 milionů korun. „Nejde ale o daň ze zisku, základ daně se bude počítat z tržeb za online služby, které tyto firmy poskytly českým uživatelům v konkrétním zdaňovacím období,“ popisuje Andrea Pavelcová.
Projednávat se také bude novela autorského zákona, která vychází z velmi probírané autorskoprávní směrnice. „Jejím cílem je posílit postavení autorů (tvůrců) na internetu, protože je v dnešní internetové době složitější jejich tvorbu chránit,“ dokresluje Pavelcová. Přesná podoba novely zatím ale není jasná.
Hodně se mluví také o regulaci alkoholové reklamy, kterou připravuje resort zdravotnictví. Podle něj by reklama neměla zobrazovat živé bytosti, zároveň ji chce omezit i časově. „Reklama by neměla vzbuzovat dojem, že alkohol je ,dobrý kamarád‘, což se stále ještě děje,“ uvedl ministr Adam Vojtěch. Kdy by však novela měla být připravena či projednávána, není známo.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.