Prazdroj reaguje kampaní na umírněnější konzumaci alkoholu

Plzeňský Prazdroj reaguje na změnu postojů českých spotřebitelů ke konzumaci alkoholu. Podle průzkumu kombinují v současnosti téměř dvě třetiny návštěvníků hospod a barů alko a nealko nápoje, objednají si k drinku malé občerstvení nebo pijí méně. Na to pivovarnická skupina reaguje osvětovou kampaní Cirkus, jež ukazuje přednosti umírněného přístupu k alkoholu. Zaměřuje se přitom na mladší generaci dospělých. 

„Přístup Čechů k alkoholu se v posledních letech výrazně mění. Je to dané změnou životního stylu. Lidé žijí aktivněji a většina návštěvníků jde do restaurace za zábavou, příjemným zážitkem a k pití alkoholu přistupuje zodpovědněji než dříve. Mnohem častěji také sahají po nealkoholických variantách svých oblíbených nápojů. Tento trend vidíme i na našich tuzemských prodejích nealkoholických piv, před dvaceti lety jejich podíl činil zhruba 1 %, loni to bylo už 12 %,“ uvádí Pavlína Kalousová, ředitelka firemních vztahů a komunikace Plzeňského Prazdroje. 

Zájem o nealkoholické pivo celkově v Česku roste, a to už více než 10 let. Loni dosáhl jeho tuzemský výstav rekordních 1,6 milionu hektolitrů. Naopak průměrná spotřeba alkoholického piva na obyvatele loni opětovně klesla, podle Českého svazu pivovarů a sladoven v roce 2024 vypil každý Čech v průměru o 16 litrů piva méně než v roce 2019. 

Průzkum, který pro Plzeňský Prazdroj realizovala agentura g28, ukazuje, že umírněnější vztah hostů k alkoholu znamená i klidnější prostředí v restauracích a barech. To přináší pozitivní efekt nejen pro samotné hosty, ale i pro provozovatele, protože návštěvníci v takových podnicích tráví více času, cítí se příjemněji a častěji se vracejí. Tři čtvrtiny lidí uvedly, že si více užívají prostředí, kde mají větší soukromí a prostor pro nerušený rozhovor. Zodpovědněji se chovají ženy, které v průběhu večera regulují pití v 66 % případů. U mužů se tento podíl pohybuje na 54 %. Muži se někdy obávají poznámek od kamarádů, pokud by si objednali nealkoholickou variantu a konzumaci tím zpomalili. Střídmější jsou rovněž mladší lidé ve věku 18 až 39 let, kteří snižují tempo a intenzitu svého pití v 63 % případů.

Nová kampaň Cirkus, jež pochází z dílny Lafluence Agency, staví na sérii šesti krátkých videí tematicky zaměřených na různé aspekty nezodpovědného pití, například pití za volantem, na vodě, alkohol u nezletilých a další. 

„V rámci cirkusového prostředí jsme přenesli téma společensky odpovědné konzumace do světa, kde se střetává zábava, chaos a inspirace. Cirkus slouží jako metafora života, kde lidé čelí různým rozhodnutím a výzvám. Ukazujeme, že každý je režisérem svého života a každý se může rozhodnout správně, a inspirujeme k zodpovědnému přístupu při konzumaci alkoholu. Věříme, že zodpovědnost není nuda, a naopak může být vyjádřením stylu a sebevědomí,“ popisuje rámec kampaně Jolana Hájková, senior specialistka společenské odpovědnosti v Plzeňském Prazdroji.

Videa běží na sociálních sítích Instagram a Tik Tok na profilech @napivosrozumem a @respektuj18. Další část kampaně představují medailonky pěti zajímavých mladých lidí, kteří sdílejí své zážitky a inspirují tím, co tvoří, nikoliv tím, co vypili. Postupně se na sítích představí tatérka a jogínka Barbora Cielecká aka Duhovka, designérka a podnikatelka Eliška Nováková, grafička a designérka Karolína Baumann, MC a trenér Adam Provazník a akrobat Adam Rameš.

Kromě online komunikace přivezl Prazdroj z Belgie přivezl speciální digitální alkotestery Fline, které poprvé představil návštěvníkům na hudebním festivalu Colours of Ostrava a v následujících dvou měsících si je budou moci vyzkoušet lidé ve vybraných  hospodách po celém Česku, například v Ostravě, Praze, ale i v Jeseníkách nebo jihomoravských Mutěnicích. Testery anonymně změří obsah alkoholu v krvi během několika vteřin, porovnávají výsledek s doporučenými limity, zpřístupňují fakta a tipy k zodpovědné konzumaci.

-stk-