Prazdroj v vysvětluje, co znamená „jít na jedno“, podporuje odpovědné pití

Společnost Plzeňský Prazdroj v letošní letní sezóně rozšiřuje aktivity zaměřené na podporu zodpovědné konzumace alkoholu. Vedle osvětové kampaně o významu českého rčení „jít na jedno“ nabídne na velkých hudebních festivalech také možnost orientačního měření alkoholu v dechu prostřednictvím alkotesterů.

Kampaň, kterou Prazdroj spustil ve spolupráci s influencerem Patrikem Budayem, ukazuje, že výraz „jít na jedno“ dnes pro mnoho lidí neznamená primárně konzumaci alkoholu, ale spíše sociální setkání. V sérii videí na sociálních sítích vystupují různé dvojice respondentů, které popisují, co pro ně toto spojení znamená.

„Přístup Čechů k alkoholu se v posledních letech výrazně mění. Lidé žijí aktivněji, hledají zážitky a častěji řeší, co pijí, kolik toho vypijí a v jakém kontextu,“ uvedla Jolana Hájková, specialistka společenské odpovědnosti v Plzeňském Prazdroji.

Osvětová kampaň běží na sociálních sítích a na podzim bude pokračovat i v gastronomii, kde se téma objeví například na pivních táccích nebo rezervačních cedulkách. Na tvorbě kampaně se podílela agentura Lafluence, režii spotů zajistil Jakub Oudes.

Vedle komunikace v digitálním prostředí se Prazdroj zaměřuje také na přímou prevenci na letních akcích. Na festivalech jako Beats for Love, Colours of Ostrava nebo Brutal Assault nabídne návštěvníkům alkotestery AlcoForce, které během vteřin umožní orientačně zjistit hladinu alkoholu v dechu.

„Odpovědná konzumace není o zákazech. Chceme bez moralizování ukázat, že odpovědnost začíná vlastním vědomým rozhodnutím,“ uvedla Hájková. Podle ní mají alkotestery lidem pomoci lépe odhadnout vlastní kondici a bezpečněji naplánovat návrat domů.

Testovací stanoviště budou během léta také v pražských Žlutých lázních a na nádvoří plzeňského pivovaru v rámci festivalu Léto v Prazdroji.

Prazdroj navazuje na loňskou festivalovou aktivitu, kdy na Colours of Ostrava provedl více než 1 300 orientačních testů. Další tisíce lidí si alkotest vyzkoušely v hospodách a restauracích po celé republice. Podle firmy tato zkušenost ukazuje, že lidé podobné nástroje vítají jako praktickou pomůcku pro odpovědnější rozhodování.

Podle aktuálních dat Státního zdravotního ústavu spotřeba čistého alkoholu v Česku v roce 2025 meziročně klesla o 18 % na 5,8 litru na osobu, což představuje historické minimum.