Pražské letiště letos převzalo prodej reklamy pod svou správu

Reklamní plochy na pražském letišti přešly na začátku roku pod kontrolu samotného Letiště Praha. Jeho dceřiná společnost Prague Airport Media převzala část reklamního portfolia od dosavadního partnera JCDecaux a prodává reklamní prostor. Pracuje na zpřehlednění a modernizaci sítě reklamních nosičů na letišti a zadavatelům reklamy poskytuje individuální přístup na základě dat o chování cestujících. 

„Převzali jsme od předchozího provozovatele jednotlivé reklamní plochy na letišti. V současnosti je revidujeme, pracujeme na jejich modernizaci a chystáme nově strukturovanou nabídku i ceník,“ přibližuje pro MediaGuru.cz Denisa Olšavská, obchodní ředitelka Prague Airport Media (PAM). Do společnosti nastoupila letos v dubnu. V médiích se pohybuje dlouhodobě, působila například ve společnostech Mafra, Mediacom, Hachette Filipacchi nebo Burda Media.

Prague Airport Media spravuje kompletní portfolio venkovních i vnitřních reklamních nosičů na pražském letišti, jež sestává z kombinace statických a digitálních formátů. Ty jsou nyní umístěny především na chodbách u odletových čekáren a dále jde o velké LED obrazovky v Terminálu 1 i Terminálu 2.  Součástí portfolia jsou také nestandardní formáty pro dlouhodobé spolupráce jako například polepy zavazadlových vozíků, eskalátorů a nástupních mostů. Kromě toho PAM realizuje i různé reklamní eventy, aktivace apod. 

To vše ve velmi frekventovaném prostoru mezinárodního letiště. Vloni zde odbavili přibližně 17,8 milionů cestujících a očekává se, že za letošní rok toto číslo výrazně naroste.  Vedle cestujících na letiště obvykle zavítá mnoho lidí, kteří zde někoho vyzvedávají, nebo ho přijdou doprovodit. Nejvyšší návštěvnost připadá na letní měsíce, pro některé zadavatele ale může být relevantní také období mimo hlavní sezonu, například kvůli obchodním cestám a konferencím.

Digitalizace a přesně zacílená reklamní nabídka 

Nová obchodní strategie PAM pracuje s daty, která letiště získává o pohybu cestujících. „Z dostupných provozních informací a dat dokážeme vyčíst, kdo kam obvykle cestuje, jakou odletovou bránu využívá, kolik lidí projde určitou trasou v terminálu, jací cestující přiletí v konkrétním dni a čase, jak se chovají při nakupování atp. V návaznosti na data o chování cestujících je možné přijít s nabídkou šitou na míru konkrétnímu klientovi,“ vysvětluje Olšavská.

Cílem je tak podle ní více přizpůsobovat nabídku reklamních ploch konkrétním cílovým skupinám. Potenciálními zadavateli mají být lokální i zahraničí klienti, s nimž chce PAM vytvářet dlouhodobá partnerství. U nadnárodních klientů tomu již napomáhají navázané vztahy a rámcové smlouvy s mediálními agenturami. Právě ve znalosti letištního prostředí a možnosti využívat data o chování cestujících Olšavská spatřuje konkurenční výhodu Prague Airport Media, kterou na trhu nikdo další nemá a ani mít nemůže. 

V naplňování nové strategie pomůže další rozvoj digitálních formátů, což je jedna z priorit Prague Airport Media. V dlouhodobějším horizontu chce společnost digitalizovat třetinu reklamních ploch. Konkrétní cílení reklamy prostřednictvím digitálních nosičů má vést k efektivnějšímu využívání atraktivních ploch na letišti a možnosti odstranit plochy, o které z obchodního hlediska není dostatečný zájem. V konečném důsledku tak bude možné vytvořit prostředí pro lepší zákaznickou zkušenost cestujících. 
„Letištní prostor nelze vnímat stejně jako prostor v obchodních domech, kde reklamy mají za cíl navádět zákazníky do jednotlivých obchodů. Na letišti také zákazníky provádíme, ale trochu jinak a s jiným cílem. Reklama má být součástí jejich zážitku a vzbudit pozitivní zájem. Rádi bychom proto kultivovali vizuální prostor a redukovali vizuální smog, protože věříme, že v takovém prostředí dokážou reklamy klientů více vyznít a plnohodnotně naplnit svůj účel,“ říká Olšavská.

Reklama na letišti budoucnosti 

Další rozvoj reklamního portfolia pod správou PAM bude souviset s plánovanými změnami letištní infrastruktury, například s rozšířením Terminálu 2, novými parkovacími domy či připravovaným projektem Prague Airport City 2030+. „Tyto projekty jsou postupně plánovány v horizontu následujících deseti let. Již nyní se ale aktivně řeší citlivé zasazení reklamních ploch do nově projektovaných prostor, tak aby se cestující na letišti cítili příjemně a zároveň jsme jim byli schopni doručit reklamní sdělení naších klientů,“ přibližuje Olšavská. 

„Co mě obzvlášť těší, jsou pozitivní ohlasy klientů, kteří jsou na letišti dlouhodobě, kdy kolikrát jsou sami překvapení, že jsme jim schopni nabídnout jiné řešení, s daleko lepším efektem pro jejich cílovou skupinu, než doposud využívali. Takto za vynaložené prostředky dosáhnou vyšší efektivity a nám se třeba uvolní plochy pro někoho jiného, u koho fungují lépe. Je to výhodné pro obě strany. Považujeme to za potvrzení, že jdeme správným směrem a zároveň to bereme i jako závazek do budoucna,“ uzavírá Denisa Olšavská.