Autor textu MediaGuru
Předsevzetí „zhubnout do plavek“ v reklamě
Vstup do nového roku s sebou přináší i neodbytný pocit, že se z nás
přes noc stane jiný člověk. A nebyla by to reklama, kdyby toho patřičně
nevyužila.
Po bujarých oslavách nového roku většinou přichází vystřízlivění. Ještě s čerstvou kocovinou, přejedený a unavený se člověk domnívá, že úderem půlnoci to bude už jen lepší. Řekne si, že už nebude kouřit a pít alkohol, přestane jíst tolik sladké, příliš slané, kořeněné, tučné… a hlavně začne víc sportovat, aby se nemusel jako každý rok v létě na Macháči stydět za pneumatiky kolem dokola.
Začátek roku je tak nejlepším obdobím pro hubnoucí přípravky, dietní programy a fitness centra, kam proudí davy pevně rozhodnutých jedinců, kteří letos už rozhodně vydrží a nepoleví… Proto je nutné zachytit příležitost a své odhodlané ovečky nasměrovat tím správným směrem – jak jinak než reklamou.
Nizozemská agentura Lowe Amsterdam nahnula pro propagaci produktů Weight Watchers celý autobus. Holt tíha se pozná.
Podobný motiv využila i posilovna Silberman, která pro změnu pohnula s celým billboardem.
Posilovna VIP Gym ukázala návštěvníkům různých restaurací a kaváren, co se stane, když nebudou cvičit.
Přímo na ulici si „zacvičila“ například posilovna Sparring Partner Gym…
…nebo Power Gym.
Svaly lze použít i ve výtahu, jak předvedla posilovna Gold’s Gym.
Sportovní značka Adidas v Singapuru připomněla, že sportovat je možné doslova na každém kroku.
Agentura TBWA Hong Kong vtipně využila pro Adidas přehyb časopisu.
Fitness klub YKM ke cvičení motivoval prostřednictvím speciálních tašek.
Ke sportu může motivovat i Olympijská sportovní federace. V německé kampani od agentury Friends & Scholz připomněla, že „Pokud se nehejbeš, ztloustneš“ (If you don’t move, you get fat).
A pokud někteří trpí nechutí k posilovnám a všem podobným sportovním zařízením, stále je tu ještě Planet Fitness.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.