Autor textu MediaGuru
Při výběru PR agentury jsou nejdůležitější nápady
Svou roli při výběru PR agentury hrají osobní sympatie větší roli
než cena.
Klíčový faktorem pro výběr PR agentury jsou v 96 % nápady, až za nimi jsou reference a předchozí úspěchy agenturu. Svou roli hrají i osobní sympatie, kterým zadavatelé přikládají více důležitosti než ceně. Vyplývá to z aktuálního výzkumu Role PR v českých firmách v roce 2016, který uskutečnila na vzorku 103 respondentů z řad manažerů zodpovědných za komunikaci českých firem agentura PRAM Consulting.
Pro rok 2016 většina dotázaných firem neplánuje navýšení rozpočtu na PR aktivity. Až 67 % z nich přitom mají letos rozpočet stejný jako v loňském roce. Jen 28 % firem svůj PR rozpočet zvýší o více než 10 %.
I když je pro některé firmy PR stále jen doplňkem komunikačních aktivit, stále více firem v něm spatřuje nezbytnou podporu reputace značky a obchodního růstu. V roce 2016 se bude více než polovina dotázaných (57 %) soustředit na posílení reputace jejich značky. Dalšími prioritami pro příští rok je rozvoj digitální komunikace a sociálních sítí. Až 43 % firem se zaměří na tvorbu obsahu.
Celkem 78 % respondentů vidí důležitou roli PR i v podpoře prodeje. Pro zajištění návratu investic do PR je tak nezbytná integrace všech komunikačních aktivit.
O celý report z průzkumu si můžete požádat zde.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
BrandZ: Google předstihl Apple, AI žene hodnotu značek na rekordní úroveň
Hodnota největších světových značek letos výrazně vzrostla díky
nástupu umělé inteligence. Novou jedničkou globálního žebříčku Kantar
BrandZ Top 100 se stal Google, technologické firmy ovládly první příčky a silně posilují také čínské značky. Rekordní růst zaznamenaly i AI
služby jako ChatGPT nebo Claude.
Five Guys pokračuje s katz83, povede kompletní komunikaci
Americký řetězec Five Guys rozšiřuje spolupráci se skupinou katz83, která
bude nově zajišťovat strategické PR, sociální sítě, influencer marketing
i tvorbu obsahu pro český trh.
Volkswagen rozděluje PR pro osobní a užitkové vozy, zodpovídají za ně Vaňková a Skálová
Porsche ČR od června znovu rozdělí public relations značek Volkswagen a Volkswagen Užitkové vozy. Komunikaci osobních vozů převezme Lenka
Vaňková, PR užitkových vozů povede Magdaléna Skálová, která se vrací
do firmy po rodičovské dovolené.