Prim: Nejlepší mediální kanál jsou hodinky na ruce

Hodinky Prim mají od loňského června jen jednoho majitele. Výrobce hodinek Elton hodinářská z Nového Města na Náchodsku koupila od skupiny CSG firma MPM Quality z Frýdku-Místku. Tím skončily dvacetileté spory o značku a Prim tak má před sebou novou kapitolu. 

Podle Petra Rubáčka, jenž transformaci značky se svým studiem Remembership nyní řídí, je zásadní především jednotnost. „Už je tady s námi jen jeden Prim a ten je v těch nejlepších rukou. Jedna z nejdéle působících českých značek může konečně zase dýchat. Žádná složitá architektura není, je jeden Prim, nic víc, nic míň. S majiteli značky máme dohodu, že toto je a bude priorita,“ popisuje Rubáček. Sjednocení značek má i svou právní formu, aby ji nereprezentovaly dvě firmy, byť pod jedním majitelem. 

V komunikaci se již značka nebude nijak tříštit. Prvním krokem byla lehká úprava loga, které je nyní vzdušnější a navazuje na původní „obloučkový“ nápis Prim. Další změny budou přicházet postupně.

I nadále chce být značkou, která umí dodat hodinky tak, aby si je mohlo dovolit co nejširší spektrum zákazníků. „Naším cílem je především značku ‚rozžít‘. Postavit Prim na nohy i po komunikační stránce, zvyšovat jeho hodnotu a hlavně ho dostat mezi lidi. Přesvědčit naše zákazníky, že moderní značku tvoří nejvíc ze všeho právě vztah s jejich zákazníky,“ přibližuje Petr Rubáček.

Plánem značky je proto o svých zákaznících více mluvit, například o tom, co je vedlo k tomu si hodinky Prim pořídit, ale i například o tom, co je v životě naplňuje a co umí.  „Proto má Prim ve své DNA claim, který říká, že Primky jsou pro všechny, co něco umí,“ doplňuje Rubáček. 

Dále bude značka více pracovat i se svými ambasadory, mezi něž patří mimo jiné herec a zpěvák David Kraus. „Máme rozjednané další partnerství se jmény, která reprezentují stejné hodnoty jako značka Prim. Nechceme partnerství, kde je jediným cílem počet příspěvků na sociálních sítích. Chceme se spojovat s jejich aktivitami, vystupovat společně a šířit sebevědomí a důvěru v sebe sama,“ vysvětluje Petr Rubáček.

Důležité je ukázat, kdo za Prim stojí

Komunikační kanály v současné chvíli značka reviduje. „Odcházet odnikud nechceme. Co chceme rozhodně měnit, je forma. Chceme zatraktivnit obsah, který Prim posílá mezi lidi, a chceme dát větší slovo všem zákazníkům. Dát hlas nejen velkým jménům ale i ‚obyčejným‘  lidem,“ dodává Rubáček s tím, že nejlepším mediálním kanálem jsou hodinky na ruce.

Značka zůstane na sociálních sítích, kde chce mimo jiné budovat i osobní značky hlavních tváří Primek. „Není tajemstvím, že anonymní značky ztrácejí v závodě s těmi, které mají za sebou řadu autentických lidí. Proto chceme ukazovat, kdo Prim vede, kdo v něm pracuje dlouhé roky a jak jej další lidi podporují i nezištně, bez partnerství, ale prostě jen tak, protože ho mají rádi. Nechceme mluvit jen o hodinkách, ale primárně ukazovat, proč si lidi cení dobré práce a co je v tom krásného a dlouhotrvajícího,“ objasňuje Petr Rubáček.

V rámci komunikace značka sjednocuje i své PR, i nadále je zaštiťuje Adéla Dittmannová z agentury E-centrum, jež s Prim spolupracuje více než 15 let.

Prim chce reprezentovat Českou republiku

Produktově bude Prim odlišovat brand Prim a subbrand Prim Manufacture, která označuje manufakturní hodinky se strojkem vyvinutým a sestrojeným ve společnosti Prim. „Toto produktové odlišení zavádíme, abychom jednoznačně odlišili ty nejnáročnější hodinky na sestavení a dali jim adekvátní místo v produktové řadě. Nicméně všechny hodinky Prim mají i nadále velký podíl ruční práce, na tom se nic nemění. Každé Primky, i ty za nižší cenu, ‚dává dohromady’ mistr hodinář či mistryně hodinářka,“ komentuje Petr Rubáček.

Za loňský rok prodala značka přes šest tisíc hodinek, přičemž jejich cena se většinou pohybovala od 10 do 40 tisíc. Do tisíce hodinek se prodalo ve vyšší cenové hladině. Cílovou skupinou jsou lidé, kteří chtějí české hodinky, a s nimi chce Prim zachovat vztahy a do budoucna je posilovat. „Zároveň cílíme i do zahraničí, kde žijí početné české komunity. Velmi bychom si přáli, abychom byli součástí jejich reprezentování země, kde se narodili. Cílovou skupinou budou i lokální komunity v zahraničí,“ prozrazuje Petr Rubáček. Snahou je, aby značka Prim reprezentovala Českou republiku tak, jak tomu bylo na nedávné zimní olympiádě v Miláně a Cortině d’Ampezzo, kdy její hodinky tvořily součást výbavy olympioniků.