Autor textu MediaGuru
Prima chce prodávat reklamu na mladší diváky
Televize Prima pravděpodobně od nového roku změní prodejní cílovou
skupinu.
Televizní skupina Prima se velmi vážně zaobírá myšlenkou, že od roku 2016 upraví svoji cílovou skupinu pro prodej reklamního prostoru. „O změně cílové skupiny uvažujeme velmi reálně. Asi to nebude rovnou přechod na skupinu 15-54, ale spíš na 15-65 nebo 15-69,“ uvedl v rozhovoru pro MediaGuru.cz ředitel společnosti Media Club Ladislav Dianiška. Podle provozního ředitele Primy Vladimíra Pořízka připravuje Prima už podzimní programové schéma s cílem, aby oslovilo mladší diváky.
Prima v současnosti prodává na cílovou skupinu diváků starších 15 let. O změně prodejní cílové skupiny uvažovala už dříve, kdy zvažovala přechod na skupinu 15-65. Nakonec se ale rozhodla ponechat stávající cílovou skupinu 15+. O tom, zda od roku 2016 bude prodávat na skupinu 15-65 nebo 15-69, se rozhodne do vyhlášení obchodní politiky, které se uskuteční letos na podzim. Hlavní konkurent Primy, televize Nova, prodává reklamu na cílovou skupinu 15-54.
Pro úpravu cílové skupiny na 15-65 nebo 15-69 mluví podle zástupců Primy spotřební chování a sociodemografický vývoj populace. Podle dostupných výzkumů je skupina lidí ve věku 50-69 let z hlediska kupní síly druhou nejsilnější po skupině 35-50 let. Prima vychází z toho, že velká část osob ve věku 50-69 let stále ještě pracuje a drží u sebe velký objem financí. Z hlediska sociodemografického vývoje se navíc bude skupina 50-69 let početně rozšiřovat. Za dvacet let se navýší o necelých 230 tisíc lidí.
Podíl věkových skupin na kupní síle ČR
Celý rozhovor s Ladislavem Dianiškou a Vladimírem Pořízkem můžete číst zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Hlavní roli festivalové znělky MFF KV ztvárnil Stellan Skarsgård
Letošní festivalovou znělku režíroval Ivan Zachariáš, do hlavní role
obsadil herce Stellana Skarsgårda.
Policie Modrava dominuje i ve čtvrtek, u mladších Most!
Také čtvrteční večer a i celý den vyzněl ve prospěch seriálu Policie
Modrava. Další díl se stal nejsledovanějším pořadem v divácké skupině
starší 15 let. V 15–54 měl večer vyšší sledovanost seriál Most!.
Prima+ zařazuje premiéru své dokumentární série Ve službě: Jménem zákona
Streamovací platforma prima+ zařadí během letních prázdnin do nabídky
novou původní dokumentární sérii Ve službě: Jménem zákona. Vedle
pohledu do práce policistů nabídne také premiéry domácích
i zahraničních filmů a seriálů.