Autor textu MediaGuru
Prima je zaplněná, Nova nechce ustoupit
První dva lednové týdny jsou na televizním trhu poznamenány odlišnou
zaplněností hlavních komerčních stanic.
Start do nového roku provází na televizním trhu nerovnováha zaplněnosti reklamního prostoru nejsilnějších komerčních televizí, jak ukazuje i srovnání počtu odvysílaných reklamních TRP's (viz tabulka). Zatímco lídr trhu Nova je zkraje ledna obsazená výrazně méně než ve stejném období vloni, Prima je na leden zcela zaplněná.
Prodej televizní reklamy je od nového roku provázen některými změnami, které mají na tuto situaci vliv. Nova do nového roku nasadila zcela nové pásmo super prime-time (od 19:30 do 21:30), které je koncipováno jako prémiový blok s odpovídajícím naceněním. Vyšší ceny, ze kterých televize nechce ustoupit, jsou tak jedním z důvodů letošní nižší zaplněnosti v uvedeném čase.
Nova už ale dříve naznačila, že s nižším počtem spotů v žádanější části hlavního vysílacího času počítá. Zavedení super prime-time má totiž snížit množství reklamních spotů v čase, který je divácky atraktivní a který byl dosud reklamou přehlcen, a zabránit tak tomu, aby diváci v reklamních pauzách přepínali na konkurenční kanály. Pro diváky je nyní viditelné, že ve večerním čase do 21:30 spotů výrazně ubylo.
Nejednoznačně se trh zatím postavil i k povinným předplatbám kampaní, které Nova premiérově zavádí rovněž od letošního roku. To způsobuje komplikovanější vyjednávání o podmínkách pro letošní rok a mj. se projevuje tím, že reklamní spoty se zatím koncentrují u konkurenční Primy. Ta zase v letošním roce prodává reklamu společně s TV Barrandov, což v podstatě znamená povinné zařazování TV Barrandov pro klienty, kteří chtějí pro komunikaci využívat kanály skupiny Prima.
Vedle nových obchodních podmínek Novy mají ale na nižší zaplněnosti jejího reklamního prostoru vliv také podhodnocené cenové podmínky, které mediální agentury slibují v tendrech klientům, ale které nemají od televize garantovány. Ta přirozeně nechce na nižší ceny přistupovat, a proto se spoty těchto klientů na TV Nova teď neobjevují.
Z uvedených důvodů tak jen na Primě letos zatím z větších televizních klientů inzerují např. Henkel, GlaxoSmithKline, Lidl, Ferrero, Vodafone, T-Mobile, Sazka, Unilever nebo Johnson &Johnson.
Počet odvysílaných TRP's v období 1.-14.1. 2013
Obchodní ředitel TV Nova Jan Vlček vysvětluje, že Nova neadekvátní ceny neakceptuje. Uvádí zároveň, že nižší tempo obchodování na začátku letošního roku televize očekávala. Více zde.
Zdroj dat: Admosphere, přepočítané pro 30vteřinové spoty, D15+
-mav-
Foto: Photospin
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Koalice změny poplatků pro ČT a ČRo dnes nepředloží, návrh nemá hotový
Vládní koalice nakonec v úterý návrh na snížení poplatků pro Českou
televizi a Český rozhlas nepředloží. Zdůvodňuje to tím, že ho ještě
nemá hotový.
Opozice navrhne Sněmovně jednat o plánu týkající se poplatků ČT a ČRo
Všechny opoziční kluby navrhnou, aby se dnes Poslanecká sněmovna na plénu zabývala návrhem koaličních poslanců na zrušení poplatků za Českou televizi (ČT) a Český rozhlas (ČRo) pro některé skupiny obyvatel. Podle předsedy sněmovní frakce TOP 09 Jana Jakoba povede návrh, jak o něm v pondělí hovořil předseda SPD Tomio Okamura, ke ztrátě nezávislosti médií. Na tiskové konferenci před zahájením schůze uvedl, že návrh nedoprovází plán, jak bude financování těchto médií zajištěno, jak bude zajištěna jejich nezávislost. „Jaký bude důsledek: Nejdříve oslabení, pak závislost a nakonec politická kontrola. Cestu známe z Maďarska a ze Slovenska, poplatky jsou pojistkou nezávislosti," uvedl Jakob. Proces, kterým se vládní koalice vydala, podle něj povede k oslabení systému. „Pokud vláda nemá plán, nemá dělat ani první krok," uvedl s tím, že před týdnem hovořil ministr kultury Oto Klempíř (za Motoristy) v souvislosti s přípravou změn na mediálním výboru o potřebě klidu na práci. „Cílem je, aby se konečně o této věci veřejně diskutovalo. Chceme vědět, jaké mají plány," uvedl Jakob k požadavku opozičních klubů. Ty mají v dolní komoře 92 z 200 poslanců. Lidovci dnes před jednáním Sněmovny vyzvali premiéra Andreje Babiše (ANO), aby s nimi o financování veřejnoprávních médií jednal, protože s ministrem kultury podle nich není diskuse možná. Poslanecký návrh by podle předsedy KDU-ČSL Marka Výborného v letošním roce zkrátil rozpočet ČT o 2,1 miliardy korun a ČRo o asi 700 milionů korun, což bude mít podle něj negativní vliv na kvalitu, ale i kvantitu vysílání. Místopředseda poslaneckého klubu Pirátů Ivan Bartoš řekl, že výjimka by znamenala obrovský výpadek v rozpočtu médií. „Když k tomu připočteme dlouhodobou snahu o ovládání rad ČT a ČRo, je to opravdu alarmující situace," uvedl. Podle Pirátů je nepřijatelné, aby financování bylo předmětem každoročních politických bojů, vytvářelo by to totiž na novináře a média tlak. Koalice v pondělí oznámila, že chce podat poslanecký návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro lidi nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Podle Klempíře by měl zákon platit již od poloviny letošního roku. Podle ČT a ČRo bude mít návrh v případě schválení zásadní dopad na financování veřejnoprávních institucí, neznají ale zatím jeho přesnou podobu a proto ani nemohou vyčíslit, o jakou část výnosů přijdou. Úplná změna systému financování veřejnoprávních médií by podle vládních plánů měla nastat od roku 2027. Poplatky z velké části financují provoz ČT a ČRo. Podle opozice i většiny pracovníků veřejnoprávní televize chystá vláda změny financování bez přesvědčivých argumentů, obávají se snah o ovládnutí médií veřejné služby.
Netflix zdražil, nejvyšší tarif stojí měsíčně už přes 400 Kč
Netflix přistoupil k další vlně zdražování svých služeb na českém
trhu, která se dotýká všech nabízených úrovní předplatného.