Autor textu MediaGuru
Prima, Nova a ČT oceněny za product placement
Reklamní soutěž Metro Zlatá pecka zná výsledky. Tři zlaté byly uděleny
v kategorii product placement.
Ve čtvrtek 27. února byly vyhlášeny vítězné práce devatenáctého ročníku reklamní soutěže Metro Zlatá pecka 2013, které pořádá Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK). Vybíralo se celkem ze 113 příhlášek ze 41 společností, ve finále bylo hodnoceno 35 prací.
Za product placement byly letos předány tři zlaté pecky. V této kategorii byla oceněna televize Prima za zapojení nápoje Tiger Power do televizní show Česko Slovensko má talent, za což zároveň dostala i cenu odborné poroty.
Druhá zlatá pecka za product placement putovala do společnosti CET 21 za zapojení produktu Mentos v seriálu Helena.
Třetí zlatou pecku získala České televize za zapojení Apotheke do pořadu Herbář. Na tomto product placementu, stejně jako na product placementu pro Tiger Power se podílela divize Omnicom Media Group Fuse, zaměřená na nestandardní televizní operace.
Celkem tři ocenění si odnesla také agentura Saatchi&Saatchi: jednu zlatou pecku získala za televizní spot „Když slova nestačí“ pro Kofolu, který byl zároveň oceněn i cenou veřejnosti. Druhou peckou byla oceněna za televizní spoty pro T-Mobile „Skokani po sezóně“ a třetí za rozhlasový spot „Jenom lajk nestačí“ pro organizaci Transparency International.
Dvě zlaté pecky získala agentura Comtech, a to za sponzorské vzkazy k pořadu StarDance pro Vinařský fond a za kinospot „Hrdina“, vytvořený pro Klub přátel Člověka v tísni.
Po dvou zlatých peckách získala i agentura Havas Worldwide Prague, a to za televizní spot Kulka pro Český helsinský výbor a za internetovou reklamu IQ test pro neziskovou organizaci Amnesty International.
Novinkou příštího ročníku bude vyhlašování kategorie - Nejlepší herec v reklamě.
Přehled oceněných prací soutěže Zlatá pecka 2013
| Kategorie | Práce | Přihlašovatel | Zadavatel |
| TV spot | Sponzorské vzkazy k pořadu StarDance - Naše vína mají zvuk | Comtech Group | Vinařský fond |
| TV spot | Když slova nestačí | Lion communications, divize Saatchi&Saatchi | Kofola |
| TV spot | Skokani po sezóně (Bazén, Fén) | Lion communications, divize Saatchi&Saatchi | T-Mobile |
| TV spot | Kulka | Havas Worldwide Prague | Český helsinský výbor |
| TV spot | Vrbovskeho Piscany | Respect APP | Gorila.sk |
| TV spot | 2 milióny ľudí chcú vedieť viac | Core 4 | Petitpress |
| TV spot | Převléknout se nestačí - Dobrý Anděl | Made by Vaculik | Dobrý anděl |
| TV spot | Ballet | Young&Rubicam | Národní divadlo |
| Rozhlasový spot | Jenom like nestačí | Saatchi&Saatchi - Lion Communications | Transparency International |
| Product placement | Mentos v Heleně | CET 21 | Perfetti Van Melle CR |
| Product placement | Herbář - Apotheke | Česká televize | Mediate |
| Product placement | PP Tiger | FTV Prima | Maspex |
| Reklamní tisk | Termovize | Guideline | IP Polná |
| Internetové reklamní formáty | MUW / Saatchi & Saatchi | Legenda je späť | Ryba Košice |
| Internetové reklamní formáty | Havas Worldwide Prague | IQ Test | Amnesty International |
| Jiné | Brakuvzdorné kino | VCCP | Kino Aero |
| Jiné | Hrdina | Comtech Group | Klub přátel člověka v tisni |
| Jiné | Bohatšie Slovensko | Mayer/McCann-Erickson | Iness |
| Jiné | Dvořákova Praha | VCCP | Akademie klasické hudby |
| Jiné | Tu a teraz | Istropolitana Advertising | Magna Deti v núdzi |
| Cena odborné poroty | PP Tiger | FTV Prima | Maspex |
| Cena internetové a multimediální poroty | Bohatšie Slovensko | Mayer/McCann-Erickson | Iness |
| Mediální cena | Déšť | Scholz&Friends | Basys |
| Metro Public Award | Když slova nestačí | Lion communications, divize Saatchi&Saatchi | Kofola |
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Story TLRS získala Jägermeister, postará se o sociální sítě
Kreativní agentura Story TLRS získala v tendru značku Jägermeister. Pro
český a slovenský trh bude nově zajišťovat její komunikaci na
sociálních sítích a podílet se také na nastavení strategie, role
jednotlivých platforem a systému tvorby obsahu.
Firmy omezují počet agentur. Marketing chtějí více integrovat
Marketingoví ředitelé častěji hledají způsoby, jak zjednodušit
spolupráci s agenturami a propojit jednotlivé marketingové disciplíny.
Podle průzkumu Gartner CMO Spend Survey plánuje 39 % z nich zúžit
portfolio agentur a soustředit více aktivit u partnerů, kteří dokážou
pokrýt širší část marketingu.
Deutsche Telekom cílí na generaci Z kampaní Not a passenger
Deutsche Telekom spouští také v Česku prostřednictvím své dceřiné
společnosti T-Mobile kampaň zaměřenou na generaci Z a její vztah
k sociálním sítím. Využívá v ní spot s frontmankou kapely Wet Leg
Rhian Teasdale a vyzývá mladé lidi, aby „převzali kontrolu nad vlastním
životem".