Autor textu MediaGuru
Prima využívá k podpoře V.I.P. vražd i formátu HbbTV
Prima podporuje uvedení nového seriálu pomocí nového formátu nebo
interním eventem.
Marketingová kampaň detektivního seriálu TV Prima využívá tradičních mediatypů, ale i nových reklamních formátů, jako je červené tlačítko na HbbTV. Prima uvede svůj první detektivní seriál V.I.P. vraždy v neděli 7. února od 20:15.
Grafický vizuál kampaně primárně pracuje s hlavními protagonisty patnáctidílného seriálu – Soňou Norisovou a Patrikem Děrgelem. Kampaň běží ve všech mediatypech, včetně dalších televizních kanálů skupiny Prima. Kromě klasického využití outdooru je na seriál poutáno kreativními videobrandingy na hlavních afinitních portálech, jako je například iDnes.cz, Centrum.cz, Blesk.cz.
Kampaň se také objevila ve většině tištěných titulů, kde využívá inzertní plochu tisku: „Seriál V.I.P. vraždy jsme se rozhodli komunikovat neotřelým způsobem – například stránky deníku Metro jsme potřísnili krví, aby čtenáře nalákaly na náš nový televizní formát,“ popsal Aleš Pýcha, marketingový ředitel FTV Prima. S deníkem Metro probíhá i další spolupráce, vizuál kampaně byl na přebalu periodika i na distribučních stojanech. Novému seriálu bude také věnován sobotní suplement deníku Blesk TV Mánie.
Do kampaně na primácký pořad bude poprvé zakomponováno červené tlačítko na hybridní televizi (HbbTV). Diváci, kteří vlastní chytrou televizi, budou v neděli večer poutáni, aby ve videoarchivu Prima Play zhlédli první díl. FTV Prima také poprvé využívá svého pořadu v interní komunikaci – dva dny před televizní premiérou se firemní zaměstnanci stali součástí kampaně. Ústřední budova televize na Palmovce se proměnila v místo činu. „Zatknout“ se nechal i generální ředitel Primy Marek Singer.
Přímé oslovování diváků probíhá v newsletteru i na sociálních sítích. Nový seriál se také dostane do aplikace Prima Kvízy. „V rámci aplikace Prima kvízy vyvíjíme speciální část V.I.P. vraždy, kde si mohou soutěžící porovnat své znalosti s hlavními představiteli v seriálu. Navazujeme tak na náš úspěšný koncept použitý v seriál Vinaři,který přinesl více než 80.000 uživatelů aplikace,“ dodává Aleš Pýcha.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Sobotním vítězem jsou Zázraky přírody, u mladších fotbal
Nejsledovanějším pořadem sobotního večera po 20:00 se v divácké
skupině starší 15 let staly Zázraky přírody. Následovala Všechnopárty,
Zákony vlka a fotbalový souboj české reprezentace v Lize národů. Ten se
zároveň stal nejsledovanějším v divácké skupině 15–54.
Disney+ upravuje podmínky pro akviziční obsah
Disney aktualizovala smluvní podmínky služby Disney+ na vybraných trzích.
Nová pravidla reagují na rozšiřování nabídky živého vysílání, obsahu
třetích stran a doplňkových služeb poskytovaných externími partnery.
Páteční večer pro Všechnopárty i filmovou komedii
Pátečním pořadem po 20:00 v divácké skupině 15+ byla Všechnopárty,
následovaly seriál Na tělo a komedie Po čem muži touží 2. Ta byla
zároveň nejsledovanější ve skupině 15.54.