Autor textu MediaGuru
Prima začne prodávat reklamu na skupinu 15-69
Prima se od začátku roku 2016 rozhodla změnit primární prodejní cílovou
skupinu.
Televizní skupina Prima začne od roku 2016 prodávat reklamu na mladší cílovou skupinu: místo dosavadních 15+ se její novou základní cílovou skupinou stane skupina 15-69. Prima už změnu oznamuje klientům.
Přechod na novou prodejní skupinu je u komerční dvojky očekávaný. Už v průběhu jara televize naznačila, že zvažuje přejít na novou prodejní cílovou skupinu. Vedle 15-69 uvažovala o skupině 15-65.
Prima si od tohoto kroku slibuje zreálnění hodnoty svého inventory. „Pro nás by tento krok znamenal, že vylepšíme afinitu na mladší cílovou skupinu. To nám umožní očistit cenu. Smažeme rozdíly mezi jednotlivými breaky, a to i napříč našimi jednotlivými kanály," uvedl v červnovém rozhovoru pro MediaGuru.cz ředitel prodejního uskupení MediaClub Ladislav Dianiška.
Prima chce zároveň využít spotřebitelské síly skupiny 50-69 let. „Výzkumy, které máme k dispozici, ukazují, že ve skupině spotřebitelů 50-69 let se odehrává až jedna třetina spotřeby. Zapomínat na tuto cílovou skupinu je z našeho pohledu nerozumné," zdůvodnila Prima.
Změna prodejní cílové skupiny má navazovat na podzimní programové schéma. V něm televize sází mj. na nové seriály Přístav, Vinaři II., reality show Česko Slovensko má talent či novinky Ano, trenére! nebo magazín s Ladislavem Hruškou.
Přechod na novou prodejní cílovou skupinu se projeví od začátku roku 2016. Dotkne se stanic zastupovaných společností MediaClub. Vedle stanic skupiny Prima (Prima, Prima Cool, Prima Love, Prima Zoom) jsou v současnosti v portfoliu MediaClubu stanice skupiny Barrandov a Óčko.
Na českém televizním trhu tak přibude další prodejní cílová skupina. Nova prodává primárně na skupinu 15-54. Česká televize, jejíž reklamní vysílání je podstatně omezeno, prodává na 15+.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
JustWatch už není pouze katalogem obsahu VOD služeb
Platforma JustWatch rozšířila své služby o možnost přímého sledování
vybraných filmů a dokumentů zdarma. Vedle vyhledávání obsahu napříč
streamovacími platformami nově nabízí sekce s bezplatně dostupnými
tituly, které lze přehrávat přímo v aplikaci bez nutnosti přecházet do
dalších služeb.
Boží plán si vzal ve čtvrtek večer vedení zpět
Souboj mezi seriály Boží plán a Polabí pokračoval i ve čtvrtek.
V divácké skupině starší 15 let se do čela těsně vrátil seriál Bož
plán. Zároveň měl s vyšším odstupem nejvíce diváků ve
skupině 15–54.
Dabing je pro Čechy jasnou volbou, původní znění sleduje necelá třetina
Více než dvě třetiny českých diváků preferují při sledování filmů a seriálů dabing. Původní znění pravidelně vyhledává 29 % lidí,
přičemž většina z nich využívá české titulky. Vyplývá to
z průzkumu mediální společnosti Axocom.