Prima zvýšila příjmy od operátorů na půl miliardy, zvažuje i posun cílové skupiny

Skupina Prima navyšuje výnosy od televizních operátorů. Zatímco v minulosti získávala za distribuci svých kanálů přibližně 100 milionů Kč ročně, letos očekává příjmy kolem půl miliardy korun. V rozhovoru pro magazín CNN Prima News, který vychází při příležitosti šestého výročí zpravodajské multiplatformy, to uvedl generální ředitel skupiny Prima Lukáš Kubát.

Skupina zároveň zvažuje změnu obchodní cílové skupiny pro prodej reklamy z dosavadních diváků ve věku 18–69 let na užší kategorii 25–69 let.

Na hospodaření v posledních letech se stále více podílejí příjmy mimo tradiční televizní reklamu, uvedl dále ředitel skupiny.  „Když se podíváme na růst příjmů v minulém roce, velká část šla mimo klasickou reklamu. Výrazně jsme navýšili poplatky od operátorů za využití našich kanálů. U operátorů jsme v minulosti vybírali zhruba sto milionů korun, letos to bude kolem půl miliardy,“ přiblížil Kubát. Nárůst podle něj souvisí s tím, že Prima začala důsledněji monetizovat hodnotu svého obsahu v nabídkách televizních operátorů.

Vedle růstu distribučních příjmů se skupina zaměřuje také na rozvoj vlastních digitálních platforem a budování mediálních ekosystémů kolem silných značek. Kubát upozornil, že v prostředí online videa a sociálních sítí již nejde pouze o prodej reklamních impresí, ale stále více o dlouhodobá partnerství propojující televizní vysílání, streaming, webové projekty i sociální sítě.

V souvislosti s proměnou televizního trhu naznačil také možnou změnu obchodní cílové skupiny, na níž se prodává televizní reklama. Prima podle něj uvažuje v horizontu dvou let o posunu z dosud používané skupiny diváků ve věku 18–69 let na kategorii 20–69 let. Důvodem je snaha lépe reflektovat změny ve spotřebním chování mladších diváků, kteří stále více času tráví na digitálních platformách a sociálních sítích. 

Kubát se v rozhovoru věnoval také rozvoji zpravodajské platformy CNN Prima News a streamovací služby Prima+, která podle něj pokračuje v růstu počtu předplatitelů. Za důležitý úkol označil budování multiplatformního prostředí, v němž si uživatelé budou moci obsah vyhledávat nejen podle pořadů, ale také podle konkrétních témat, osobností či aktuálních událostí.