Autor textu MediaGuru
Primalex ukazuje v kampani „velké změny snadnou cestou"
Primalex spouští novou kampaň „Velká změna. Jednoduše.“, v níž
poukazuje na to, co vše změní vymalování místnosti.
Značka interiérových nátěrů Primalex startuje novou reklamní kampaň, v níž ukazuje, že velké změny lze dosáhnout „snadnou cestou". Poběží v televizi, rádiu, na pražské tramvaji, na internetu, sociálních sítích i v tisku.
„Mediální kampaň na podporu značky Primalex odstartovala v dubnu a bude viditelná až do září. Její slogan ‚Velká změna. Jednoduše.‘ poukazuje na fakt, že malování je skutečně snadný způsob, jak proměnit místnost, skrýt různé nedokonalosti a vytvořit něco přitažlivého. Naše malířské nátěry jsou přitom jasnou a intuitivní volbou,“ říká Silvia Dyrcová, senior marketing manager PPG, Architectural Coatings.
Dvojice televizních spotů poběží od května do června na kanálech Nova Group. Spoty ukazují neplánovanou proměnu interiéru, která má zakrýt škody vzniklé v důsledku nešťastných událostí – rozbitý televizor při cvičení, gauč poničený kvůli nešikovné manipulaci s dětskou helikoptérou. Obě situace mají díky rychlému a účinnému zásahu šťastný konec a aktéři jsou dokonce pochváleni. Změna barvy stěn totiž natolik upoutala pozornost, že ostatní katastrofy v interiéru zůstaly přehlédnuty. V hlavních rolích vystupují vnitřní malířské nátěry Primalex Ceramic a Primalex Extra Matt.
„Náš koncept je lidský, mírně rošťácký a přitom motivující. Je to výzva k tomu, abychom si věci příliš nekomplikovali. Dokonale také symbolizuje naše produkty, u nichž klademe důraz na jejich snadné a intuitivní použití,“ přibližuje Silvia Dyrcová.
Na pražské tramvaji Primalex pracuje s barevným i bílým malířským nátěrem – každému z nich je věnována jedna strana tramvaje.
V dubnu také proběhla soutěž na rádiu Evropa 2. Celý týden posluchači soutěžili o vouchery na nákup produktů značky Primalex v hodnotě 5000 Kč. Moderátoři Ranní show pak vyhlásili vítěze hlavní ceny – výmalby bytu včetně stropu s motivem hvězdné oblohy v hodnotě 50 tisíc korun.
# reklama # kampaň # spotřebitelská soutěž # tramvaj # Primalex
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.