Pro české mileniály je Facebook sociální sítí číslo jedna

Čeští mileniálové (lidé narození v rozmezí let 1981 - 1996) používají sociální sítě intenzivněji než dříve, přestože často deklarují únavu z online prostředí. Podle dat agentury AMI Digital využívá sociální sítě denně 85 % příslušníků této generace a v průměru na nich tráví 152 minut denně.

Specifickou roli mezi mileniály hraje Facebook. Každý pátý z nich na této platformě přispívá denně, což je více než u generace Z i generace X. Facebook je pro mileniály zároveň nejvyužívanější sítí, zatímco mladší uživatelé dávají přednost platformám jako YouTube, TikTok nebo Instagram.

Podle zástupců agentury se liší i očekávání jednotlivých generací. Zatímco generace Z vyhledává především zábavu a aktuální trendy, mileniálové preferují obsah s větší hloubkou a přidanou hodnotou a od značek očekávají odbornost a kompetenci. „Generace Z jde po trendech a zábavě. U mileniálů ale sledujeme jiný vzorec, chtějí po obsahu hloubku, jasný insight a reálnou hodnotu. Nehledají jen pobavení, ale smysl. A od značek očekávají kompetenci a expertizu, ne jen kreativní show,“ říká Veronika Březinová, Head of Social Media z agentury AMI Digital.

Data zároveň ukazují proměnu oblíbených formátů. Krátká videa zůstávají dominantní, u mileniálů se však vracejí i delší formáty. Výrazný meziroční nárůst zaznamenaly formáty Reels a Stories na Facebooku a Instagramu, které se podle agentury stávají klíčovou součástí každodenní konzumace obsahu.

AMI Digital sleduje vývoj digitálního chování prostřednictvím vlastního Indexu, který letos vstupuje do desátého ročníku.