Pro influencer marketing je letos zásadní TikTok

TikTok se stává dominantním hráčem na poli influencer marketingu. Své investice do spolupráce s influencery tam letos nejčastěji plánuje 31 % marketérů, přičemž u ostatních platforem tak činí zhruba 8 až 15 % dotázaných. Vyplývá to ze zprávy Influencer Marketing Benchmark Report 2026, která zpovídala více než 600 marketérů.

Až 87,49 % dotázaných marketérů letos plánuje svůj rozpočet do influencer marketingu meziročně navýšit. Téměř tři čtvrtiny (72,2 %) dokonce o více než 50 %. Jen 5,5 % dotázaných se jej naopak chystá snížit. Očekávají přitom, že návratnost investic bude rychlá – až 65,9 % si myslí, že se investice vrátí do měsíce, téměř polovina dotázaných (48,4 %) dokonce do dvou týdnů. 

Od spolupráce s influencery si marketéři spíše než přímý prodej slibují pozitivní vliv na znalost značky. Úspěšnost kampaní však nejčastěji vyhodnocují na základě využívání slevových kódů, affiliate odkazy a nativními funkcemi obchodů.

Na TikToku značky nejraději experimentují

Z platforem je pro influencer marketing nejčastěji volený TikTok, a to dokonce dvakrát častěji než Instagram a třikrát častěji než LinkedIn. TikTok je také místem, kde značky s influencery nejradši experimentují, na Instagramu pak již využívají ozkoušené.

Své místo v influencer marketingu si ale i nadále drží YouTube, na němž si značky cení „dlouhověkosti obsahu“, a také Facebook, který volí zejména kvůli dosahu a udržení zákazníků. Naopak do LinkedInu, Pinterestu a dalších menších sítích marketéři investice příliš neplánují, volí je jen, když se tam nachází specifická cílová skupina. 

Značky se přesouvají k menším influencerům

Tento rok se marketéři více orientují na influencery s menším počtem sledujících. Přes polovina respondentů plánuje navýšit své výdaje na spolupráci jak s nanoinfluencery (51,43 %), tak s mikroinfluencery (52,83 %). Podobné navýšení se chystá i v případě UGC tvůrců. Menší nárůsty jsou pak znatelné u celebrit (33,33 %) a makroinfluencerů (20,59 %), u nichž také největší podíl dotázaných plánuje výdaje snižovat (11,76 %). 

Prim hraje video, zájem je o live shopping

Z formátů je v hodnocení efektivity jasným favoritem video, ať už v kratší (80 %), či delší stopáži (83 %). Na třetím místě je live shopping (62 %), který však více než polovina značek nepoužívá (53,33 %). Nicméně 47,67 % ho plánuje letos vyzkoušet. Nejvyužívanějším kanálem je TikTok Shop (66,17 %), s odstupem poté Instragram Checkout (13,16 %), YouTube Shopping (9,02 %), Facebook Shops (8,27 %) a Pinterest Shopping Functions (3,38 %).