Autor textu MediaGuru
Proč uživatelé následují značky na sociálních sítích?
Uživatelé sociálních sítí následují značky především kvůli
nákupním zvyklostem, ukázal aktuální průzkum.
Patrně nejočekávanější důvod pro následování značek na sociálních sítích, tedy získání zajímavé nabídky či slevy, předčil mezi spotřebiteli zájem o brand jako takový. Ukázal to průzkum americké agentury Performics z května tohoto roku, která na vzorku 1 571 respondentů zjišťovala, jaké jsou motivy uživatelů komunitních sítí ke stisku tlačítka „To se mi líbí“.
Na prvním místě se mezi důvody překvapivě dominují zvyklosti uživatelů. Pravidelný nákup produktu či služby vedl k vyhledání oblíbeného brandu na sociálních sítích celkem 59 procent dotázaných. Finanční výhody spojené s fanouškovstvím značky motivují o celých 14 % uživatelů méně.
Rostoucí zájem však mají uživatelé sociálních sítí i o obsah, který značky na svých profilech nabízejí. Osmatřicet procent respondentů má značku mezi oblíbenými právě kvůli novinkám, obrázkům a videím, které uveřejňuje. Stejné procento pak zadavatele sleduje kvůli obecným sympatiím.
Loňská analýza společnosti Column Five pak ukázala, že více než polovina uživatelů Facebooku je v průměru fanouškem dvou až pěti značek. Pět a více firem následuje 34 % uživatelů této sociální sítě.
Nejpočetnější globální základnu fanoušků má v současnosti Coca-Cola a společnosti Disney, Converse a Starbucks. Mezi českými firmami vede Kofola, následována webem Xparfémy.cz a skupinové slevy nabízející službou Slevomat.
-ptv-
Mohlo by vás zajímat
Bitva o pozornost se přesouvá do AI, rozhodují doporučení a citace
Generativní umělá inteligence se stává jedním z nejrychleji rostoucích
segmentů internetu. Podle studie Similarwebu roste využívání AI chatbotů
i jejich integrace do vyhledávání, e-commerce a sociálních sítí.
Tradiční vyhledávače přitom nezanikají, vzniká ale nový souboj
o viditelnost značek v odpovědích generovaných umělou inteligencí.
Vydavatelé musí změnit způsob doručování obsahu. Jak mohou využít AI?
Umělá inteligence nemění jen způsob tvorby obsahu, ale i jeho
doručování uživatelům. Média mohou díky AI přizpůsobovat formu
stejného obsahu konkrétním potřebám jednotlivců, rozvíjet sémantické
vyhledávání nebo vytvářet osobní zpravodajské asistenty. Mluvilo se
o tom na evropském vydavatelském kongresu.
BurdaMedia Extra loni díky fúzi zvýšila obrat a dostala se do zisku
BurdaMedia Extra v roce 2025 zvýšila své tržby a dostala se do zisku.
K výsledku přispělo sloučení s dceřinou společností Extra
Online Media.