Prodeje slovenských printů klesají, změna je na čele týdeníků

Predaje slovenských printov klesli v roku 2024 o 8%. Zmena nastala v segmente týždenníkov – do vedenia sa dostala Eurotelevízia, keď predstihla dlhodobého lídra Plus 7 dní. Jednotkou denníkov je naďalej Nový Čas a najpredávanejším mesačníkom ostáva Záhradkár. Vyplýva to z dát auditu predaného nákladu ABC SR za minulý rok.

Sme pred Pravdou

Auditovaným celoštátnym denníkom klesli minulý rok predaje o 11%. Najúspešnejší z nich, bulvárny Nový Čas (News and Media Holding) predáva 31 tisíc výtlačkov. Druhý je Plus jeden deň z rovnakého vydavateľstva.

Zmena nastala na 3. mieste, kam sa dostal denník Sme a predbehol Pravdu. Potvrdil sa tak trend, ktorý ukazovali už čísla za 1. polrok 2024.

Denníkom pomáhali aj supplementy: Nový Čas Víkend ako jeden z dvoch printových titulov na trhu rástol: medziročne o 10% na 62 tisíc kusov. Pomohli mu decembrové čísla.

Celoštátne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Regionálne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Iná periodicita (4x týždenne) – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Supplementy – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Nový líder týždenníkov

Rebríček týždenníkov priniesol najzásadnejšiu zmenu celého printového trhu. Niekoľko dekád trvajúca dominancia Plus 7 dní (News and Media Holding) bola prerušená a tento spoločenský týždenník prišiel o prvenstvo.

Najpredávanejším týždenníkom za rok 2024 sa stal programový časopis Eurotelevízia vydavateľstva Mafra Slovakia. Eurotelevízia minulý rok predávala v priemere 52 420 výtlačkov, kým Plus 7 dní 52 269. TV guidu tradične pomohlo vianočné dvojčíslo: podľa vydavateľa sa z neho predalo takmer 164 tisíc výtlačkov a aj keď prvých 11 mesiacov roka bola Eurotelevízia trhovou dvojkou, v decembri sa dostala do vedenia a zvíťazila tiež v celoročnom meradle.

Druhý trend je dlhodobý: Eurotelevízii sa znižujú predaje miernejším tempom, ako klesá zvyšok trhu. Kým týždenníky auditované v ABC SR klesli minulý rok o 10%, Eurotelevízia stratila len 5%. Podobne to bolo aj predošlé roky. Vďaka tomu sa tento programový časopis v roku 2015 prepracoval zo štvrtého miesta na tretie, v roku 2018 sa dostal na druhú priečku a minulý rok zvíťazil. Vzhľadom na to, že najbližší konkurent Plus 7 dní klesá posledné tri roky prudšie než trh týždenníkov celkovo, má Eurotelevízia šancu obhájiť celoročné prvenstvo aj v roku 2025.

Ďalší TV guide zo skupiny Mafra Slovakia, dvojtýždenník TV Max, predával v minulom roku takmer 102 tisíc výtlačkov.

Celoštátne týždenníky – predaný náklad

Dvojtýždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Trh mesačníkov pre News and Media Holding

Predaje slovenských mesačníkov klesli medziročne o 9%. Jednotkou je hobby magazín Záhradkár a vydavateľstvu News and Media Holding patria aj ostatné miesta v top 3.

Štvrtý najpredávanejším titul Magazín o knihách (Petit Press) ako jediný mesačník neklesal. Jeho distribúcia je postavená na tzv. marketingovom predaji.

V rebríčku si o jednu priečku polepšil Evita magazín a skončil šiesty. Krížovkársky Lišiak po novom otvára druhú desiatku, keď sa dostal pred prudšie klesajúce ženské časopisy Eva a Emma. Mikrosúboj sa odohral ku koncu rebríčka okolo 5-tisícových predajov; Pekné bývanie sa za rok 2024 dostalo pred Lepšie Bývanie.

V audite ABC SR už nefigurujú tituly vydavateľstva Star Production Praktická Slovenka a Slovenka zdravie rodiny, rovnako ako týždenník Slovenka, a ani slovenská mutácia Forbesu (Barecz & Conrad Media).

Rok 2025 bol posledným pre mesačník Moja chalupa. Vydavateľstvo Mafra Slovakia ukončilo jeho vydávanie; rozlúčil sa pri predajoch okolo 5 600 výtlačkov v priemere za celý rok. Slovenská Mafra prestala vydávať aj neauditovaný dvojmesačník RunGo. Jedným z dôvodov malo byť zvýšenie dane na časopisy na 23% od januára 2025.

Naopak, News and Media Holding v minulom roku začal vydávať B2B mesačník Medicína. Predaje neaudituje v ABC SR.

Mesačníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Reklama klesá

Slovenské printy majú za sebou negatívny rok z hľadiska reklamných investícií. Podľa odhadov mediálnej agentúry Unimedia klesli v 2024 čisté výdavky do printovej reklamy o 4% na 21 miliónov eur. Na rok 2025 im Unimedia odhaduje ďalší pokles o 6% na 19,7 milióna eur, kým reklamný trh ako celok porastie o 3,4% na 488,6 milióna eur. Kompletná prognóza slovenského reklamného trhu.

Prečítajte si tiež:

• Predaje printov za 1. polrok 2024
• Predaje printov za rok 2023