Autor textu MediaGuru
Product placement ve finále Zlaté pecky. Který vyhraje?
Přinášíme ukázky nominovaných prací na cenu o nejlepší tuzemský
product placement.
Letošní ročník soutěže Metro Zlatá pecka 2013, která je mezinárodní soutěží reklamní kreativity, potvrdil podle organizátorů zájem soutěžitelů o kategorii product placement, tedy nejlepšímu zapojení produktu nebo služby do televizního pořadu. Na shortlist se nakonec dostaly čtyři práce z celkových patnácti nominovaných. Ukázky finálových prací přinášíme níže.
Product placement, který je v Česku stále se rozvíjející formou komerční komunikace, posuzovala odborná porota ve složení Štěpán Wolde (Media One), Hana Halvorsen-Banks (TV Branded Entertainment director, FUSE CZ), Jan Jireček (vedoucí prodeje komerčních produktů ČT), Zuzana Zvěřinová (trade marketing manager TV Nova) a Šárka Kubačková (TV Nova).
Soutěž Metro Zlatá pecka 2013 pořádá Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK). Vítězové soutěže budou oznámeni na konci února roku 2014. Celkově se na shortlist probojovalo 35 prací ze 113 přihlášených.
Přehled shortlistovaných prací v kategorii product placement
Česká televize, Herbář - Apotheke
TV Nova, Helena - Mentos
TV Prima, Česko Slovensko má talent - PP Tiger
Media One, Lidl účtenka
Přehled finalistů Metro Zlatá pecka 2013, product placement
| přihlašovatel / agentura | název exponátu | zadavatel / klient |
| Česká televize | Herbář - Apotheke | MEDIATE |
| Media One | Účtenka LIDL | Lidl Česká republika |
| FTV Prima | PP Tiger | MASPEX |
| CET 21 | Mentos v Heleně | Perfetti Van Melle Czech Republic |
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Rentgen na konkurenci: Jak dnes AI analyzuje tisíce reklam za pár vteřin
Odpovědi na kroky konkurence leží už 3 roky veřejně na internetu. Kvůli
enormnímu množství reklam v databázích ale firmám chyběly kapacity na
ruční vyhodnocování. Mravenčí analytiku teď přebírá AI a mění
ekonomiku práce.
Primark v kampani Iconic Value snižuje ceny stovek produktů
Primark spustil globální kampaň Iconic Value, v jejímž rámci snižuje
ceny stovek vybraných oděvních modelů napříč dámskou, pánskou
i dětskou kolekcí. Cenové úpravy doprovází také změny v prezentaci
prodejen a komunikace zaměřená na kvalitu a poměr ceny a hodnoty.
Chance posílá Laviho do světa influencerů, kampaň otevírá sezonu Chance Ligy
Sázková společnost Chance představila novou sezonní kampaň k Chance Lize.
Jejím hlavním motivem je proměna dlouholetého ambasadora Julia „Laviho“
Lavického, který po konci fotbalové kariéry vstupuje do světa sociálních
sítí, streamování a podcastů.