Autor textu MediaGuru
Product placement ve finále Zlaté pecky. Který vyhraje?
Přinášíme ukázky nominovaných prací na cenu o nejlepší tuzemský
product placement.
Letošní ročník soutěže Metro Zlatá pecka 2013, která je mezinárodní soutěží reklamní kreativity, potvrdil podle organizátorů zájem soutěžitelů o kategorii product placement, tedy nejlepšímu zapojení produktu nebo služby do televizního pořadu. Na shortlist se nakonec dostaly čtyři práce z celkových patnácti nominovaných. Ukázky finálových prací přinášíme níže.
Product placement, který je v Česku stále se rozvíjející formou komerční komunikace, posuzovala odborná porota ve složení Štěpán Wolde (Media One), Hana Halvorsen-Banks (TV Branded Entertainment director, FUSE CZ), Jan Jireček (vedoucí prodeje komerčních produktů ČT), Zuzana Zvěřinová (trade marketing manager TV Nova) a Šárka Kubačková (TV Nova).
Soutěž Metro Zlatá pecka 2013 pořádá Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK). Vítězové soutěže budou oznámeni na konci února roku 2014. Celkově se na shortlist probojovalo 35 prací ze 113 přihlášených.
Přehled shortlistovaných prací v kategorii product placement
Česká televize, Herbář - Apotheke
TV Nova, Helena - Mentos
TV Prima, Česko Slovensko má talent - PP Tiger
Media One, Lidl účtenka
Přehled finalistů Metro Zlatá pecka 2013, product placement
| přihlašovatel / agentura | název exponátu | zadavatel / klient |
| Česká televize | Herbář - Apotheke | MEDIATE |
| Media One | Účtenka LIDL | Lidl Česká republika |
| FTV Prima | PP Tiger | MASPEX |
| CET 21 | Mentos v Heleně | Perfetti Van Melle Czech Republic |
-mav-
![POPAI_DAY_26_680X100[1]](/data/images-3xl/1/36236-popai-day-26-1960x280-1.png)
Mohlo by vás zajímat
Creative Challenge vyhrál tým z VŠE za nápad pro Bohemia Sekt
Vítězem studentské soutěže Creative Challenge se stal tým Deadline
Survivors z VŠE. Pro zadavatele Bohemia Sekt navrhl způsob, jak značku
přiblížit generaci Z prostřednictvím nového mikro-rituálu spojeného se
společnými oslavami.
Eurobest má čtyři české porotce, zastoupení z regionu je rekordní
Evropská soutěž kreativní komunikace Eurobest zveřejnila složení porot
pro rok 2026. Zastoupeny budou osobnosti z 28 trhů, nejvíce v historii
soutěže. Česko má čtyři porotce, dalších 12 odborníků z regionu
doplní zástupci osmi zemí východní Evropy.
UM chce i v Omnicomu zůstat hravé, kreativní a agilní
Fragmentace médií, nástup umělé inteligence i rostoucí tlak na efektivitu
kampaní dopadá na fungování mediálních agentur. Podle Jana Bambase z UM
zvítězí ty agentury, které dokážou klientům nabídnout komplexní
služby, rychle reagovat na změny trhu a využívat data i technologie ve
prospěch strategického rozhodování.