Autor textu Martina Vojtěchovská
Product placement většině Čechům nevadí
Product placement, neboli umístění produktů či značek s reklamním účelem do televizních pořadů, filmů a dalších audiovizuálních děl, většině Čechům nevadí, nebo ho nevnímají. Vyplývá to z letošního výzkumu agentury Factum Invenio, jehož výsledky byly dnes zveřejněny.
Product placement, který se s filmem pojí od začátku kinematografie, vůbec nevadí 18 procentům dotazovaných. Zhruba stejnému počtu lidí nevadí, pokud zapadá do děje filmu nebo inscenace. Umístění produktu v médiích si vůbec nevšimlo nebo o něm neví 54 procent respondentů. Product placement vadí jednomu procentu lidí.
"První masový úspěch product placementu je uváděn u filmu E. T. Mimozemšťan a u nás je uváděn jako viditelný poprvé v seriálu Rodina Bláhova ze začátku šedesátých let," řekla prezidentka České marketingové společnosti Jitka Vysekalová.
Dodala, že je nutné, aby product placement byl použit vkusně a v omezené míře a v příběhu, do kterého zapadá. Kritiku v minulosti vzbudila například reklama na nábytek Jamall v seriálu Ordinace v růžové zahradě na stanici Nova.
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
Superlov se vrátil jako sobotní vítěz. Jak si vedl Český lev a nový seriál?
Nejsledovanějším pořadem sobotního večera po 20:00 se stal premiérový
díl pořadu Superlov. Následovaly filmové ceny Český lev a nový seriál
O lidech a koních.
Všechnopárty drží v pátek prvenství, zahájila show U Adely
Všechnopárty zůstává nejsledovanějším pátečním pořadem po 20:00
v divácké skupině starší 15 let. Následují seriály Vyprávěj a Sex
O´Clock, které mají nejvyšší a vyrovnanou sledovanost v 15–54. Poprvé
se představila talk show U Adely.
Herečka Anderson získává v rámci kampaně pozici v M&S
Marks & Spencer navazuje spolupráci s herečkou Gillian Anderson, která
v rámci kampaně zastává pozici Chief Compliments Officer.