Autor textu MediaGuru
Programatická reklama tvoří polovinu prodeje bannerů
Programatická reklama zvyšuje podíl na českém internetovém trhu, letos se
má pohybovat nad úrovní 50 procent.
Podíl reklamy prodávané aukčním způsobem, programaticky, už může na českém onlinovém trhu představovat větší než poloviční podíl z displayové reklamy. Vyplynulo to na setkání Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR), které se v minulém týdnu věnovalo programatické reklamě. Od nového roku se investice do programatické reklamy objeví v monitoringu online reklamy AdMonitoring. Podle údajů SPIR má letošní podíl programatické reklamy na display reklamě činit asi 51 %.
Tuzemská internetová jednička Seznam.cz registruje v letošním roce vyšší než 50% podíl programatiku na prodeji displayové reklamy. V období tzv. nižší sezóny se blíží k hranici 55 %, v hlavní sezóně se pohybuje kolem 50 procent. „Očekáváme, že trend se bude dále vyvíjet, letos očekáváme meziroční růst o 30 %,“ přiblížil Ondřej Krišica ze Seznamu. Odhaduje, že podíl programatické reklamy na celém onlinu už bude nad úrovní 50 procent. Zároveň očekává posilování prémiových formátů v programatickém prodeji.
Seznam.cz zavedl na konci letošního července prodej formátu branding ve své reklamní síti Sklik. Podíl brandingu na výnosech Skliku představoval v říjnu více než tři procenta. Eviduje také nárůst využívání nativní reklamy (textové ETA inzeráty byly nahrazeny kombinovanou reklamou s obrázky), ke změně také došlo u prémiových mobilních formátů. Videoreklama, která patří k dalšímu typu rostoucích formátů, se zatím v programatiku prodává méně (12% podíl), Seznam.cz pak začne videoreklamu od listopadu prodávat ve své síti Sklik.
Adam Nykles ze společnosti Adform si všiml toho, že na českém trhu je už obchodování v programatiku standardem. „Díky tomu tady existuje velký tlak na standardizaci formátů a také tlak na to, aby prostředí bylo transparentnější. Roste také význam brand safety a měření viditelnosti, což je velké téma globálních inzerentů,“ komentoval.
Také Ondřej Kutiš z Adexpresu poznamenal, že transparence začíná být důležitá a že plyne z tlaku agentur a zadavatelů, aby se ekosystém pro programatickou reklamu využíval nejlépe. Další směr vývoje v programatiku vidí ve větším zapojení televizí, které by mohly nabízet prostor podobně jako hybridní televize HbbTV a digitální outdoor (DOOH).
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.