Autor textu MediaGuru
Programmatic Media míří na regionální klienty
Agentura má za sebou několik desítek kampaní, ukazuje výhody
programatického nákupu vůči tisku.
Agentura Programmatic Media, která vznikla letos v létě jako iniciativa Romana Stolejdy, Davida Bauckmanna a skupiny Scandal Media Group Karla Vágnera a Vítka Koldinského, pokračuje v představování možností programatického prodeje. Prezentační snídaně už proběhly v Hradci Králové, Ostravě a v Praze, v plánu jsou dále Brno či České Budějovice a další regiony.
Programmatic Media míří především na regionální klientelu a zástupcům regionálních zadavatelů ukazuje výhody, které jim programatický nákup online reklamy přináší například ve srovnání s inzercí v tištěných titulech. Na pražskou prezentaci dorazilo v minulém týdnu zhruba 70 zástupců regionálních klientů. Zájem byl rovněž o předchozí prezentace.
„Vysoká účast zájemců na prezentacích nás příjemně překvapila. Potěšitelný je zejména fakt, že jsme za první měsíce realizovali přes 30 kampaní. Naši výhodou je, že z pozice agentury neprodáváme konkrétní titul, ale prodáváme celek. Kampaně můžeme plánovat napříč celým internetem a optimalizovat je přesně pro potřeby stanovených cílových skupin. Tím dokážeme zajistit výhodný poměr mezi cenou a výkonem,“ popisuje výhody programatického plánování spolumajitel a ředitel agentury Programmatic Media Roman Stolejda.
„Výše slev, která každoročně zaplavuje inzertní trh s tiskem, nemusí být u menších a středních regionálních klientů tím správným argumentem pro efektivní nákup reklamy. Pro tyto klienty je vhodnou alternativou právě programatický nákup display reklamy na internetu,“ dodává Stolejda.
Programatické plánování prošlo v posledním období velmi progresivním vývojem. Meziročně roste o stovky procent a stává se významnějším typem prodeje internetové display reklamy. Řada existujících agentur se tomuto trendu snaží přizpůsobit včetně Programmatic Media. Agentura je přímo propojena se skupinou Scandal Media Group, má k dispozici její zázemí a know-how a v řadě případů využívá celkový komunikační mix.
| Roman Stolejda se přes 15 let pohybuje zejména na trhu tištěných titulů v oblasti regionálního prodeje. Sedm let pracoval ve vydavatelství Vltava-Labe-Press (2001-2008), poté čtyři roky (2008-2012) z pozice CEO vedl společnost Mladá fronta Sedmička, která vydávala regionální týdeníky Sedmička. V letech 2012-2014 se v mediální skupině Mafra zaměřil i na národní prodej. V posledním roce vedl agentury Comunica a Face Up. V roce 2015 se stal spolumajitelem společnosti Programmatic Media. David Bauckmann vystudoval Technickou universitu v Ostravě, a hned po škole začal pracovat v online prostředí. Osm let působil ve společnostech Seznam.cz a Centrum.cz, aby posléze založil vlastní společnost Efektix. David je jeden z průkopníků SEO optimalizace v ČR a nyní se naplno věnuje programatickému plánování, které bere jako další vývojový stupeň v efektivním plánování internetové reklamy. Scandal Media Group – skupina disponuje širokým portfoliem mediálních aktivit. Do jejího portfolia se řadí ATL agentura S!360, agentura na plánování a nákup digitálních médií Programmatic Media, mediální poradenství, celebrity a PR management pod značkou Scandal!, vydavatelské aktivity společnosti Scandalist, PR agentura Fruit Factory, e-commerce projekt Bon Affaire nebo software společnost RedButton Technologies. Součástí portfolia jsou i podíly v největší středoevropské fotobance Profimedia. |
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.