Autor textu MediaGuru
První reklamu v tunelech metra spouští ČSOB a Pilsner Urquell
Od začátku prosince se začínají na novém reklamně-informačním systému
zobrazovat reklamní kampaně v tunelu pražského metra.
Od 1. prosince 2023 se na novém reklamně-informačním systému v tunelu pražského metra začínají zobrazovat reklamní kampaně. Prvními zadavateli, kteří LED panely využili, jsou společnosti ČSOB a Plzeňský Prazdroj. Reklamní prostor jim zprostředkovala komunikační skupina Publicis Groupe, která pro oba klienty dlouhodobě zajišťuje plánování a nákup médií.
Skupina ČSOB využívá nový formát souběžně v rámci dvou kampaní: rotuje zde její vánoční spot a spolu s ním reklama na virtuální asistentku Kate. Pilsner Urquell v metru nasadil speciální vánoční animaci. Kampaně obou inzerentů se budou na LED panelech střídat po dobu dvou týdnů, a to od 1. do 14. prosince.
Nový systém umožňující promítat sdělení přímo za okna projíždějícího metra začal fungovat na lince A mezi stanicemi Dejvická a Bořislavka v polovině listopadu. Dosud zobrazoval pouze nekomerční obsah. Technologie funguje na principu řady LED panelů sestavených na stěně tunelu, které staticky zobrazují vždy část sdělení, což díky jízdě vlakové soupravy a setrvačnosti lidského oka vytváří dojem plynulého obrazu nebo videa.
Praha je první město ve střední a východní Evropě, které tuto zobrazovací technologii využívá. S obdobným systémem se cestující mohou setkat například v Barceloně, Madridu, Římě, Curychu nebo Rotterdamu. V Praze novou technologii představila společnost European Digital Industries (EUDI), která je vlastníkem kompletního řešení LMS (LED Media System) a rovněž provozovatelem reklamních prostor v tunelech pražského metra.
„Na vývoji a úpravě LMS technologie pro pražské metro jsme pracovali přes pět let. Nový reklamně-informační systém je Praze šitý na míru a nabízí prostor nejen pro komerční obsah, ale zobrazovat umíme např. i aktuální provozní informace dopravce, které se v nenadálých situacích mohou hodit,” přibližuje Tom Procházka, ředitel společnosti EUDI, jež si prostory tunelu metra pronajala od Dopravního podniku hl. m., kterému platí bezmála 20 milionů Kč ročně.
„Naší ambicí je navázat spolupráci také s pražskou uměleckou scénou. Cestující se tak mohou těšit například na připomenutí státních svátků, spoty neziskových organizací nebo animace spojené se známými pražskými festivaly,” odhaluje budoucí plány Procházka.
-stk-
# reklama # ČSOB # Publicis Groupe # Pilsner Urquell # metro # pražské metro # European Digital Industries # EUDI # LMS
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.