Autor textu MediaGuru
PWC: Digitální reklama dosáhne za čtyři roky 38% podílu
Investice do digitálních médií potáhnou růst mediálního trhu v období
do roku 2016, odhaduje nová zpráva od PricewaterhouseCoopers.
Společnost PricewaterhouseCoopers (PWC) vydává svoji tradiční zprávu o výhledu vývoje médií a zábavního průmyslu, tentokrát do roku 2016 (Global Entertainment and Media Outlook 2012-2016). Píše o "konci začátku digitálních médií", která se už stala nedílnou součástí reklamních výdajů a předpovídá jejich další růst.
Reklamní výdaje do digitálních médií vzrostly celosvětově v loňském roce o 17,6 %, zatímco výdaje do offline médií rostly pouze o 0,6 %. Aktuální zpráva PricewaterhouseCoopers předpokládá, že podíl digitální inzerce vzroste ze stávajících 28 % na 38 % v roce 2016. Digitál zároveň potáhne růst výdajů v tomto období, když se na zvýšení celkových výdajů bude podílet z necelých 70 %.
Podíl výdajů inzerce do online a offline médií
Výdaje do mobilní internetové reklamy mají podle výhledu vzrůst do roku 2016 o 37 %. S celkovým objemem 25 mld. USD se tak téměř dotáhnou na investice řádkové internetové reklamy. Placené vyhledávání a bannerová reklama budou ale stále hlavními kanály pro komunikaci v online médiích.
Výdaje do typů online inzerce
Na televizním trhu se očekává růst výdajů na TV reklamu v Rusku, které by podle zprávy PWC mělo v celkovém objemu předběhnout i Velkou Británii, Německo, Francii a Itálii a stát se tak do roku 2016 největším evropským TV trhem. Francie se už dostala před Velkou Británii v počtu TV předplatitelů a zařadila se tak za vedoucí Spojené státy.
Vývoj TV investic ve vybraných zemích
Noviny procházejí na jednotlivých trzích odlišným vývojem. V některých zemích lze i do budoucna očekávat pokles (např. USA), kde by se podíl novinové inzerce měl v roce 2016 snížit na menší hodnotu než v roce 2007. Na druhou stranu jihoamerické a asijské země zaznamenávají nárůst investic do reklamy v novinách. Příjmy z digitální distribuce novin začnou ale narůstat a v roce 2016 by už měly dosáhnout 1,2 mld. USD. Narozdíl od příjmů z distribuce tištěných novin, které poklesnou o 0,5 % na 29,7 mld. USD v roce 2016.
Příjmy z tištěné a digitální edice novin
Příznivější vývoj predikuje PWC magazínovému trhu. Přestože v posledních třech letech investice do časopisecké reklamy klesaly, v roce 2012 se mají s výjimkou evropského regionu (resp. regionu EMEA) vrátit k růstu.
Zdroj všech dat: PricewaterhouseCoopers
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Dvě třetiny Čechů upřednostňují u doplňků stravy kvalitu před cenou
Doplňky stravy užívá podle průzkumu Ipsosu pro Pilulku 84 % Čechů ve
věku 18 až 55 let. Dvě třetiny uživatelů a nakupujících považují
při výběru za důležitější kvalitu než cenu. Za její hlavní znaky
označují především množství účinné látky, čistotu složení a vstřebatelnost.
Měření zákaznické spokojenosti: Čím bodují Albert, Kaufland, Lidl a Penny?
Spokojenost zákazníků supermarketů neurčuje jeden univerzální faktor, ale
kombinace více důvodů, proč lidé do daného řetězce nakupovat chodí.
Data agentury Skála a Šulc ukazují, že zatímco u Penny hrají hlavní roli
ceny a akce, u Lidlu nebo Kauflandu patří mezi nejsilnější faktory
věrnostní programy. Jejich význam v posledních letech napříč trhem
vzrostl.
Rok od zavedení EAA: Jak jsou na tom české weby s přístupností?
Rok po zavedení evropského aktu o přístupnosti EAA nesplňuje většina
testovaných českých webů všechny klíčové požadavky. Průzkum
společnosti A-WebSys na více než 125 webech ukázal průměrné skóre
přístupnosti 88 %, přičemž nejhůře si vedly zpravodajské servery
s průměrem 80 %.