Autor textu MediaGuru
QR kódům hrozí konec. Google je nahrazuje obrázky
Do testování prvních outdoorových reklam využívajících vyhledávací
služby Google se zapojily Sony, Ford či L'Oréal.
Vyhledávání pomocí fotografií a obrázků, které Google představil na počátku loňského roku, začala nyní tato americká firma nabízet i jako alternativu k technologii QR kódů. Dvouměsíční zkušební kampaň, do které se zapojila řada globálních značek, odstartovala tento týden ve Velké Británii.
Princip fungování zůstává stejný. Poté, co uživatel reklamu vyfotí, je přesměrován na konkrétní web, kde je mu nabídnut speciální obsah. Ten pro návštěvníky vybraných londýnských obchodních center připravily mimo jiné i Samsung, Delta Airlines či French Connection.
Google není první, kdo obrázky náhradou za čtverečkové odkazy nabízí. Namísto QR kódů jich ve své kampani díky aplikaci agentury Blippar již dříve využila společnost Cadbury. Rozšíření platformy Android, pro kterou je služba Google primárně určena, a především B2B podpora projektu ze strany internetového giganta, ale může předznamenávat konec na neasijských trzích již tak okrajově využívané QR technologie.
Jedinou překážkou hromadného nástupu reklam využívajících služby Google tak zůstává nutnost aplikaci, která přesměrování i samotné obrázkové vyhledávání umožní, nejdříve do mobilního telefonu nainstalovat.
Nejnápaditější využití QR v reklamě
Červený kříž, Japonsko
Seat, Slovensko
Disney, Japonsko
MusicMaster, Dubaj
JFK Presidential Library and Museum, Spojené státy
Text připravil: Petr Tomáš Vocelka
Mohlo by vás zajímat
Český rozhlas volí na marketing a reklamu Dentsu Creative
Agentura Dentsu Creative zvítězila v tendru Českého rozhlasu. Zajistí mu
komplexní marketingové služby na příští čtyři roky.
Asistence kampaní upozorňuje na podmínky lidí s nejtěžším postižením
Organizace Asistence v kampani využívá fotografie Jana Šibíka, Milana
Jaroše a Tomáše Třeštíka.
Mění se ChatGPT v novou sociální síť?
V posledních měsících se stále častěji objevuje otázka, zda se z AI
modelů nestává postupně nový typ sociální sítě. Nejde o síť
v tradičním smyslu, kde se propojují lidé mezi sebou, ale o platformu,
která se zaměřuje přímo na jednotlivce a postupně si o něm vytváří
detailní psychologický i behaviorální profil.