Autor textu MediaGuru
QR kódům hrozí konec. Google je nahrazuje obrázky
Do testování prvních outdoorových reklam využívajících vyhledávací
služby Google se zapojily Sony, Ford či L'Oréal.
Vyhledávání pomocí fotografií a obrázků, které Google představil na počátku loňského roku, začala nyní tato americká firma nabízet i jako alternativu k technologii QR kódů. Dvouměsíční zkušební kampaň, do které se zapojila řada globálních značek, odstartovala tento týden ve Velké Británii.
Princip fungování zůstává stejný. Poté, co uživatel reklamu vyfotí, je přesměrován na konkrétní web, kde je mu nabídnut speciální obsah. Ten pro návštěvníky vybraných londýnských obchodních center připravily mimo jiné i Samsung, Delta Airlines či French Connection.
Google není první, kdo obrázky náhradou za čtverečkové odkazy nabízí. Namísto QR kódů jich ve své kampani díky aplikaci agentury Blippar již dříve využila společnost Cadbury. Rozšíření platformy Android, pro kterou je služba Google primárně určena, a především B2B podpora projektu ze strany internetového giganta, ale může předznamenávat konec na neasijských trzích již tak okrajově využívané QR technologie.
Jedinou překážkou hromadného nástupu reklam využívajících služby Google tak zůstává nutnost aplikaci, která přesměrování i samotné obrázkové vyhledávání umožní, nejdříve do mobilního telefonu nainstalovat.
Nejnápaditější využití QR v reklamě
Červený kříž, Japonsko
Seat, Slovensko
Disney, Japonsko
MusicMaster, Dubaj
JFK Presidential Library and Museum, Spojené státy
Text připravil: Petr Tomáš Vocelka
Mohlo by vás zajímat
Pavel Bílek přebírá vedení Dentsu X, Pavla Hajnová odchází
Vedení agentury Dentsu X ze skupiny Dentsu přebírá Pavel Bílek. Dosavadní
managing directorka Pavla Hajnová z agentury odchází.
Vodafone staví vánoční kampaň na zařazení Disney+ a slevách na mobily
Vodafone zahájil vánoční kampaň, v níž propojuje nabídku digitální
zábavy se zvýhodněním mobilních zařízení. Zákazníkům nabízí
předplatné Disney+ Standard až na tři měsíce na účet operátora a slevy
na vybrané telefony až 17 tisíc korun. Na odměny dosáhnou také
uživatelé předplacených karet.
Levi’s ve vánoční kampani s Fuzzym promuje svetry i sounáležitost
Značka Levi’s zahájila 2. listopadu celosvětovou sváteční kampaň
Let’s Get Fuzzy a představila kolekci dámských a pánských svetrů.