Radegast v nové kampani „Oheň“ zachraňuje les

Značka Radegast spouští novou komunikační kampaň s názvem „Oheň“. Ve spolupráci s agenturou Boomerang Communication se tentokrát soustředí na motiv ohně jako živlu, který prověřuje charakter a nutí hlavního hrdinu čelit zásadnímu rozhodnutí. Kampaň navazuje na dlouhodobou komunikaci značky postavenou na důrazu na tradiční hodnoty a osobní odpovědnost.

Televizní a online spot režírovaný Markem Partyšem a vyrobený společností Bistro Films pracuje s motivem lesního požáru. Po úderu blesku na mýtině začnou hořet stromy i okolní tráva a oheň se rychle šíří směrem k lesu. Hlavní hrdina se nejprve snaží plameny zastavit, ale postupně je nucen zvolit jiné řešení. Oheň uzavírá do kruhu, čímž ochrání okolní les, zároveň však obětuje vlastní srub, který zůstane v epicentru požáru a shoří. Spot staví na kontrastu osobní ztráty a ochrany přírody, přičemž zdůrazňuje, že lidské stavby lze obnovit snáze než zničený les.

„Radegast se tímto spotřebitelům snaží připomenout, že život je plný výzev, kterým se pravý chlap dokáže postavit čelem, stejně jako je to vlastní značce Radegast,“ říká Robert Marek, Client Service Director Boomerang Communication. 

„Chceme, aby spotřebitelé vnímali, že pravý muž je vyzrálý a dokáže se postavit čelem k výzvám. Nová kampaň ukazuje, jak se chlap zachová tváří v tvář živlu,“ dodává Josef Jalůvka z Radegastu. 

Kreativní tým, produkce i zástupci značky spolupracovali během natáčení s hasiči, aby zajistili, že celá akce bude uvěřitelná. „Právě konzultace s hasiči byly klíčové – zásadní bylo, aby všechno vypadalo realisticky. I tak je ale vhodné mít po zhlédnutí spotu na paměti, že se jedná o příběh a ne o dokument, takže filmařské ztvárnění i vyprávění umožňuje částečnou volnost. A jak jsme zajistili, aby během natáčení opravdu nezačalo hořet? Na místě bylo samozřejmě možné s ohněm pracovat jen pod přísným dohledem,“ říká ideamaker Pavel Sobek. Důležitou částí tvorby byla i postprodukce v režii studia R.U.R., zvuková postprodukce pak probíhala ve studiu Kabelovna.

Komunikační koncept se od poloviny ledna objevil napříč kanály, v online kampaních i na sociálních sítích.