Radiohouse uvolní do digitálního audia 100 milionů impresí v projektu Be Digi

Mediální zastupitelství Radiohouse vstupuje do roku 2026 s novým projektem Be Digi, jehož cílem je podpořit rozvoj digitální audio reklamy v Česku. V rámci iniciativy rozdělí mezi regionální zadavatele 100 milionů impresí zdarma, aby motivovalo zejména menší firmy k využití tohoto formátu.

Digitální audio reklama přitom patří v Evropě k nejrychleji rostoucím segmentům a roční investice do ní už přesáhly miliardu eur. Podle Radiohousu však český trh zůstává výrazně nevyužitý, zejména ze strany lokálních inzerentů.

„Na trhu máme více než tři miliony pravidelných posluchačů digitálních streamů a podcastů s možností reklamních spotů. Technologicky jsme připraveni, obsah máme, obchodní síť také. Teď je potřeba rozšířit zadavatelskou základnu,“ uvedl Štěpán Ryska, jednatel Radiohouse.

Digitální audio podle společnosti kombinuje široký zásah tradičního rádia s možností přesného geografického cílení. Zadavatelům umožňuje oslovit publikum v konkrétních lokalitách, a to bez rizik spojených s otevřenými platformami či ad-blockingem.

Zapojují se i Evropa 2, Frekvence 1 nebo Impuls

Projekt BE Digi má odstranit hlavní bariéry vstupu pro menší inzerenty. Radiohouse zajistí nejen distribuci a technologické řešení, ale také výrobu spotů. Součástí bude i testování kreativy pomocí AI ještě před spuštěním kampaní.

Kampaně poběží nejen v rámci skupiny Media Bohemia, ale také na platformách dalších mediálních domů, jako je Seznam.cz nebo rádia Evropa 2 a Frekvence 1 ze skupiny Active či stanice Impuls z portfolia Mafra.

„Digitální audio je přirozeným rozšířením rozhlasového prostředí. Projektem BE DIGI chceme regionálním firmám ukázat jeho potenciál a umožnit jim tento formát vyzkoušet bez složitých technologických bariér,“ doplnil Petr Uchytil, marketingový ředitel Radiohouse.

Podle COO společnosti Karla Frimla roste spolupráce v oblasti digitálního audia i s mediálními agenturami, a to jak v rámci crossmediálních kampaní kombinujících rádio a digitál, tak i v programatickém nákupu přes platformy jako Adform nebo DV360. „Je pravda, že poptávky po digitálním audiu přicházejí dnes primárně z národního trhu, vesměs od mediálních agentur a celoplošných zadavatelů napřímo a mají jasné mediální i technologické parametry. V porovnání s tím je trh menších regionálních zadavatelů pozadu a Radiohouse má snahu to díky BE Digi programu napravit,“ dodává.

Cílem je také posílit financování českého audio obsahu a vytvořit silnější domácí alternativu k zahraničním digitálním platformám. Radiohouse zároveň nevylučuje širší spolupráci napříč trhem, včetně diskuse o společném měření digitálního audia.

Otázky pro Štěpána Rysku, jednatele Radiohouse

Proč podle vás digitální audio v Česku zatím nedosahuje potenciálu, který vidíme v Evropě?

Český mediální trh je relativně malý, ale zároveň velmi fragmentovaný. Digitální audio se u nás technologicky rozvíjí rychle, ale zadavatelé ho zatím vnímají spíše jako doplněk než jako plnohodnotný reklamní kanál. Přitom posluchačská základna už dnes existuje a dosah digitálních streamů i podcastů je velmi zajímavý.

Jak velké publikum digitálního audia dnes v Česku reálně existuje?

Pokud vezmeme streamy českých rádií a podcastové platformy, dostáváme se na více než tři miliony pravidelných posluchačů s možností reklamního zásahu. To už je publikum, které dává smysl i pro systematičtější práci s reklamou.

Proč projekt BE Digi cílí především na regionální firmy?

Velké značky mají zpravidla dobrého parťáka, kterým jsou mediální agentury. S nimi už spolupracujeme na pokročilé monetizaci digitálního audia, řešíme data i automatizace. Mají dobré technologické i znalostní zázemí, jak být efektivní napříč marketingovým mixem a digitální audio je teď zrovna docela trendy.

Menší lokální podnikatelé řeší často reklamu napřímo a tím partnerem jim jsme my. Digitální audio je pro ně často nepoznaná oblast, přitom umožňuje velmi přesné geografické cílení – například v okruhu několika kilometrů od jejich provozovny. To je pro řadu lokálních značek skvělý způsob, jak budovat povědomí.

Co musí regionální firma splnit, aby mohla digitální audio reklamu využít?

Prakticky nic složitého, stačí se obrátit na naši síť mediálních konzultantů/ek, kteří jsou ve všech regionech, děláme i edukační prezentace napříč ČR o projektu Be Digi, veškeré info je na našem webu. Technologie, distribuci i výrobu spotu zajistíme my. Smyslem projektu je odstranit bariéry a ukázat menším firmám, že digitální audio reklama může být stejně jednoduchá jako klasická rozhlasová kampaň.

Jaký dopad by mohl mít projekt Be Digi na český mediální trh?

Pokud se podaří do digitálního audia přivést více zadavatelů, pomůže to financování domácího audio obsahu. A zároveň to může vytvořit silnější lokální alternativu k zahraničním platformám. Věřím, že s podporou rozvoje digitálního audia nebudeme v ČR sami, je tu řada mediálních domů, které dnes mají slušné inventory digitálního audia. Zároveň platí přísloví, že „příklady táhnou.“ Tudíž úspěšné fungování reklamních formátů digitálního audia přitáhne i další zadavatele reklamy napříč obory.