Autor textu MediaGuru
Rádiová reklama se poprvé od roku 2008 vrátila k růstu
Hlavní rádiové společnosti odhadují, že čisté investice v rádiích
loni rostly o 2 %.
Celkový objem čistých reklamních investic v rádiích měl podle odhadu hlavních subjektů na rádiovém trhu dosáhnout loni celkové výše 1,46 mld. Kč a oproti roku 2013 vzrůst o 1,7 %. Zástupci rádiového trhu odhadují, že k růstu se tak rádiová reklama vrátila poprvé od roku 2008.
Odhad provozovatelů rádií je v současnosti nejpřesnější výpovědí o vývoji rádiových investic – jde o expertní odhad členů rádiové sekce SKMO, který vychází z fakturovaných objemů (nikoli odvysílaných) provozovatelů rádiového vysílání. Jsou vyjádřeny hodnotou media net (objem v ceníkových cenách bez slev a barterů, ale před odečtením agenturní provize a bonusů).
Odhad vývoje čistých investic do rádií v r. 2014, mil. Kč
Z hlediska vývoje investic v jednotlivých kvartálech bylo pro rádia nejpříznivější loňské třetí čtvrtletí, ve kterém měly investice růst na úrovni 4 %. V posledním čtvrtletí loňského roku se objem udržel v rostoucím tempu (+1,2 %). Poslední kvartál roku je z hlediska objemů pro rádia nejdůležitější, loni se podílel na celkových investicích z 33 %. K rostoucím segmentům loni patřily maloobchod, stavební materiály, automobily, finanční instituce, farmacie či FMCG. Naopak klesaly elektronika, počítače, nákupní centra či cestovní ruch.
Vývoj čistých investic do rádiové reklamy, 1Q/2013-4Q/2014
Zástupci rádiového trhu očekávají, že mírný růst by si mohla rádia udržet i v roce 2015. Trh je v současnosti ovlivněn novým rozložením sil na rádiovém trhu (zformování dvou komerčních sítí Radiohouse a Radio United). „Jednání o celoročních kontraktech se zadavateli potvrzují zachování objemů nebo mírný růst investic do rozhlasové reklamy v roce 2015,“ uvedl na prezentaci odhadů Pavel Lupjan, marketingový ředitel MMS.
-mav-
Foto: Photospin
Mohlo by vás zajímat
Český rozhlas prodloužil mandáty ředitelům regionálních studií
Generální ředitel Českého rozhlasu René Zavoral prodloužil mandáty všem
stávajícím ředitelům regionálních studií. O novém vedení studií
v Plzni a Karlových Varech bude veřejnoprávní rozhlas rozhodovat
dodatečně.
Rádio Impuls lépe pokryje Liberecko, přesune FM vysílač a zvýší jeho výkon
Rádio Impuls vyřeší dlouhodobý problém s nedostatečným pokrytím Libereckého kraje. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání souhlasila s přidělením kmitočtového oprávnění ze kótu Prosečský hřeben. Rádio Impuls doposud pro severočeské město využívalo lokální frekvenci 92,1 FM. Toto vysílací zařízení je umístěno na stanovišti v Matoušově ulici. Vysílač zde dlouhodobě pracoval s výkonem 200 Wattů. Z tohoto důvodu měla dosavadní frekvence pouze lokální dokrývací charakter. Nyní se stanice může v rámci této oblasti přesunout na kmitočet 102,3 FM a využít maximální vyzářený výkon 1 kW. Nové vysílací stanoviště na Prosečském hřebeni nabízí odlišné geografické podmínky. Tato lokalita se totiž nachází přibližně o 200 metrů výše než dosavadní dokrývač. Tuto frekvenci v minulosti pro svou distribuci využíval Český rozhlas Liberec. Rozhlasová stanice ji však opustila v rámci reorganizace analogové FM sítě. Následně se Český rozhlas Liberec s vysíláním přesunul na dominantní kótu Ještěd. Pozici na vysílači Ještěd převzal Český rozhlas Liberec po Rádiu Proglas. Tato stanice uvolnila svou frekvenci na základě vlastního strategického směřování. Rádio Proglas se rozhodlo jako jedno z mála reálně podpořit přechod na technologii DAB+. Tuto podporu v praxi uskutečnilo tím, že přistoupilo k vypnutí většiny FM vysílačů. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání tak uvolněný kmitočet pro Liberec přidělila Rádiu Impuls.
Rádio Praha News nebo Pražská Romantika. Souboj o pražský éter začíná
O uvolněnou pražskou frekvenci 99,3 FM, která desítky let patřila Radio
France International, se uchází pět rozhlasových projektů. Mezi zájemci
jsou zavedené skupiny i dvě stanice, které zatím v klasickém FM
vysílání nepůsobí. Jde o Rádio Praha News, navázané na provozovatele
CNN Prima News, nebo rádio Pražská Romantika.