Autor textu MediaGuru
Čisté investice do rádiové reklamy v prvním čtvrtletí se mírně zvýšily
Celkový objem čistých investic směřovaných do rádiové reklamy byl
v prvním čtvrtletí prozatím nejvyšší. Meziroční růst byl ale jen
mírný a nedosáhl na úroveň růstu v prvním čtvrtletí
předchozích let.
Čisté investice do rozhlasové reklamy dosáhly v prvním čtvrtletí 2026 výše 349,2 mil. Kč, což je historicky nejvyšší objem investic zaznamenaný v Q1 za posledních několik let. Vyplývá to z dat sdružení SKMO, které každé čtvrtletí sleduje národní i regionální investice do rádiové reklamy.
Meziroční tempo růstu v Q1 2026 dosáhlo 2,1 %, což sice představuje pozitivní trend ve srovnání s předchozími třemi čtvrtletími (Q2–Q4 2025 vykazovaly růst v rozmezí 0,4–1,6 %), ale zůstává pod úrovněmi z let 2022–2024, kdy meziroční nárůsty dosahovaly až 10,1 %.
Zpomalení tempa růstu je podle SKMO způsobeno zejména zákonným poklesem reklamy na stanicích Českého rozhlasu a oslabením investic v sektorech tradičně vázaných na velké mediální agentury.
V Q1 2026 patřily k nejdynamičtějším inzerentům dodavatelé energií, zdravotní pojišťovny, prodejci nábytku, hobby markety a retail potravin. Naopak pokles zaznamenaly kategorie jako pneumatiky, mobilní operátoři, obuv a móda, léky a drogerie.
Růst táhly zejména přímí zadavatelé reklamy, nikoli mediální agentury.
Druhé čtvrtletí bývá tradičně silnější co do objemu investic. Duben 2026 byl meziročně stabilní, avšak výhled na zbytek čtvrtletí zůstává nejistý. SKMO odhaduje nárůst investic v automotive segmentu a u dodavatelů energií, zatímco hračky a FMCG (rychloobrátkové zboží) by mohly zaznamenat pokles.
Data vycházejí z expertních odhadů členů RS SKMO na základě podkladů z Českého rozhlasu, Radiohousu a Mediaclubu. Nde o čisté investice, tj. ceníkové ceny mínus slevy a bartery.
# reklama # investice # rádio # reklamní investice # APSV
Mohlo by vás zajímat
Magenta TV zařazuje VOD kanál Spider-Man i novou stanici Prima sport
Televizní služba Magenta TV od T-Mobilu rozšíří v závěru července a během srpna svou programovou nabídku. Přidá speciální filmový kanál
věnovaný Spider-Manovi, premiéru animovaného snímku Mazlíčci
v průšvihu a také nový sportovní kanál Prima sport.
Prima zvýšila příjmy od operátorů na půl miliardy, zvažuje i posun cílové skupiny
Mediální skupina Prima očekává letos výrazný růst příjmů od
televizních operátorů. Výnosy z distribuce svých stanic by měly
dosáhnout zhruba půl miliardy korun, zatímco v minulosti se pohybovaly kolem
100 milionů.
Rádio Impuls lépe pokryje Liberecko, přesune FM vysílač a zvýší jeho výkon
Rádio Impuls vyřeší dlouhodobý problém s nedostatečným pokrytím Libereckého kraje. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání souhlasila s přidělením kmitočtového oprávnění ze kótu Prosečský hřeben. Rádio Impuls doposud pro severočeské město využívalo lokální frekvenci 92,1 FM. Toto vysílací zařízení je umístěno na stanovišti v Matoušově ulici. Vysílač zde dlouhodobě pracoval s výkonem 200 Wattů. Z tohoto důvodu měla dosavadní frekvence pouze lokální dokrývací charakter. Nyní se stanice může v rámci této oblasti přesunout na kmitočet 102,3 FM a využít maximální vyzářený výkon 1 kW. Nové vysílací stanoviště na Prosečském hřebeni nabízí odlišné geografické podmínky. Tato lokalita se totiž nachází přibližně o 200 metrů výše než dosavadní dokrývač. Tuto frekvenci v minulosti pro svou distribuci využíval Český rozhlas Liberec. Rozhlasová stanice ji však opustila v rámci reorganizace analogové FM sítě. Následně se Český rozhlas Liberec s vysíláním přesunul na dominantní kótu Ještěd. Pozici na vysílači Ještěd převzal Český rozhlas Liberec po Rádiu Proglas. Tato stanice uvolnila svou frekvenci na základě vlastního strategického směřování. Rádio Proglas se rozhodlo jako jedno z mála reálně podpořit přechod na technologii DAB+. Tuto podporu v praxi uskutečnilo tím, že přistoupilo k vypnutí většiny FM vysílačů. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání tak uvolněný kmitočet pro Liberec přidělila Rádiu Impuls.