Autor textu MediaGuru
Čisté investice do rádiové reklamy v prvním čtvrtletí se mírně zvýšily
Celkový objem čistých investic směřovaných do rádiové reklamy byl
v prvním čtvrtletí prozatím nejvyšší. Meziroční růst byl ale jen
mírný a nedosáhl na úroveň růstu v prvním čtvrtletí
předchozích let.
Čisté investice do rozhlasové reklamy dosáhly v prvním čtvrtletí 2026 výše 349,2 mil. Kč, což je historicky nejvyšší objem investic zaznamenaný v Q1 za posledních několik let. Vyplývá to z dat sdružení SKMO, které každé čtvrtletí sleduje národní i regionální investice do rádiové reklamy.
Meziroční tempo růstu v Q1 2026 dosáhlo 2,1 %, což sice představuje pozitivní trend ve srovnání s předchozími třemi čtvrtletími (Q2–Q4 2025 vykazovaly růst v rozmezí 0,4–1,6 %), ale zůstává pod úrovněmi z let 2022–2024, kdy meziroční nárůsty dosahovaly až 10,1 %.
Zpomalení tempa růstu je podle SKMO způsobeno zejména zákonným poklesem reklamy na stanicích Českého rozhlasu a oslabením investic v sektorech tradičně vázaných na velké mediální agentury.
V Q1 2026 patřily k nejdynamičtějším inzerentům dodavatelé energií, zdravotní pojišťovny, prodejci nábytku, hobby markety a retail potravin. Naopak pokles zaznamenaly kategorie jako pneumatiky, mobilní operátoři, obuv a móda, léky a drogerie.
Růst táhly zejména přímí zadavatelé reklamy, nikoli mediální agentury.
Druhé čtvrtletí bývá tradičně silnější co do objemu investic. Duben 2026 byl meziročně stabilní, avšak výhled na zbytek čtvrtletí zůstává nejistý. SKMO odhaduje nárůst investic v automotive segmentu a u dodavatelů energií, zatímco hračky a FMCG (rychloobrátkové zboží) by mohly zaznamenat pokles.
Data vycházejí z expertních odhadů členů RS SKMO na základě podkladů z Českého rozhlasu, Radiohousu a Mediaclubu. Nde o čisté investice, tj. ceníkové ceny mínus slevy a bartery.
# reklama # investice # rádio # reklamní investice # APSV
Mohlo by vás zajímat
Všechnopárty potvrzuje vedení v pátek večer, poté komedie
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 zůstává
v divácké skupině starší 15 let Všechnopárty. Následovala komedie
Marečku, podejte mi pero!, která měla zároveň nejvyšší sledovanost
v 15–54.
Petr Čech a BC21 uvádějí platformu Glow21 pro rozvoj leadershipu
Glow21je společným dílem Petra Čecha a jeho zastupující agentury The
Playbook House, českých expertů na leadership a firemní rozvoj Luboše
Kastnera a Jiřího Panušky, kteří stojí za manažerskou
společností BC21.
Důvěra v média souvisí s kvalitou právního státu, ukazuje mezinárodní studie
Důvěra lidí v novináře není podle nové studie publikované v Journal of
Law and Economics dána pouze kvalitou médií, ale zásadně ji ovlivňuje
také fungování právního státu. Výzkum, na němž se podílel i ekonom
Niclas Berggren z VŠE, ukazuje, že silnější instituce a vymahatelnost
práva souvisejí s vyšší mírou důvěry v média.