Autor textu MediaGuru
Čisté investice do rádiové reklamy v prvním čtvrtletí se mírně zvýšily
Celkový objem čistých investic směřovaných do rádiové reklamy byl
v prvním čtvrtletí prozatím nejvyšší. Meziroční růst byl ale jen
mírný a nedosáhl na úroveň růstu v prvním čtvrtletí
předchozích let.
Čisté investice do rozhlasové reklamy dosáhly v prvním čtvrtletí 2026 výše 349,2 mil. Kč, což je historicky nejvyšší objem investic zaznamenaný v Q1 za posledních několik let. Vyplývá to z dat sdružení SKMO, které každé čtvrtletí sleduje národní i regionální investice do rádiové reklamy.
Meziroční tempo růstu v Q1 2026 dosáhlo 2,1 %, což sice představuje pozitivní trend ve srovnání s předchozími třemi čtvrtletími (Q2–Q4 2025 vykazovaly růst v rozmezí 0,4–1,6 %), ale zůstává pod úrovněmi z let 2022–2024, kdy meziroční nárůsty dosahovaly až 10,1 %.
Zpomalení tempa růstu je podle SKMO způsobeno zejména zákonným poklesem reklamy na stanicích Českého rozhlasu a oslabením investic v sektorech tradičně vázaných na velké mediální agentury.
V Q1 2026 patřily k nejdynamičtějším inzerentům dodavatelé energií, zdravotní pojišťovny, prodejci nábytku, hobby markety a retail potravin. Naopak pokles zaznamenaly kategorie jako pneumatiky, mobilní operátoři, obuv a móda, léky a drogerie.
Růst táhly zejména přímí zadavatelé reklamy, nikoli mediální agentury.
Druhé čtvrtletí bývá tradičně silnější co do objemu investic. Duben 2026 byl meziročně stabilní, avšak výhled na zbytek čtvrtletí zůstává nejistý. SKMO odhaduje nárůst investic v automotive segmentu a u dodavatelů energií, zatímco hračky a FMCG (rychloobrátkové zboží) by mohly zaznamenat pokles.
Data vycházejí z expertních odhadů členů RS SKMO na základě podkladů z Českého rozhlasu, Radiohousu a Mediaclubu. Nde o čisté investice, tj. ceníkové ceny mínus slevy a bartery.
# reklama # investice # rádio # reklamní investice # APSV
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Výstražná stávka v ČT a ČRo kvůli financování má trvat 24 hodin
Výstražná stávka proti legislativním změnám týkajícím se České
televize a Českého rozhlasu má trvat celý den. Uskutečnit by se měla
22. června, datum ale ještě nebylo potvrzeno.
První zápas českých fotbalistů na MS vyhledalo přes 840 tisíc diváků
První zápas českých fotbalistů sledovalo na stanicích ČT sport a Nova
Action v souhrnu 414 tisíc diváků starších čtyř let. Souhrnný zásah
přenosu na obou stanicích představoval 843 tisíc diváků.
Policie Modrava vítězí také ve čtvrtečním večeru
Také ve čtvrtečním večeru se Policie Modrava stala pořadem večera po
20:00, a to ve všech hlavních diváckých skupinách.