Rádiová reklama v roce 2025 vzrostla o dvě procenta, trh ale zpomalil

Čisté investice do rádiové reklamy vzrostly v loňském roce o 2 % a celkově se vyšplhaly na 1,88 mld. Kč. V absolutním vyjádření představuje nárůst téměř 37 mil. Kč. Vyplývá to z odhadu čistých investic do rádiové reklamy, které poskytují rádioví provozovatelé.

Oproti předešlým dvěma letům se tak růst investic do rozhlasové reklamy zpomalil. Podle provozovatelů rádiového vysílání navázalo loňské tempo reklamních investic na běžnou dynamiku z doby před covidem.

Loňské omezení reklamy na Českém rozhlase, které přišlo s květnovou velkou mediální novelou, přineslo v loňském roce komerčním stanicím jen zlomek investic a soukromá rádia z něj tak příliš neprofitovala. Provozovatelé se ale domnívají, že letošní rok mohou z omezení reklamy na ČRo profitovat více, a to proto, že zadavatelé už mohou s alokováním reklamních investic počítat ve svých cleoročních plánech. Český rozhlas v rozpočtu pro letošní rok odhaduje, že výnosy z reklamy a sponzoringu se kvůli restriktivnější legislativě sníží o téměř 51 mil. Kč na celkových 48,4 mil. Kč.

Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 dosáhly čisté investice do reklamy v rádiích výše 608,8 mil. Kč, což představuje nárůst o 15,5 mil. Kč (meziročně +2,6 %). Nepotvrdily se tak obavy sestupného trendu, které naznačovaly výsledky ve třetím kvartálu (+0,4 %). K navýšení pomohly především sektory léků, cestovních kanceláří, pneu, dodavatelů energií a kulturních akcí.

Provozovatelé rádií zároveň upravili svůj výhled investic pro první čtvrtletí 2026. Opatrnost z konce loňského roku vystřídal mírný optimismus evidovaný v lednu 2026. To podle rádiářů naznačuje, že vývoj v dalších měsících by mohl být podobný jako v loňském roce a meziročně růst na úrovni jednotek procent. V prvním čtvrtletí letošního roku jsou aktivní především segmenty maloobchodu, doplňků stravy a sportovních potřeb.

Čisté investice jsou založeny na expertním odhadu členů Rozhlasové sekce SKMO, jde tedy o údaje z Českého rozhlasu, Radiohousu a Media Clubu. Vyjadřují objem v ceníkových cenách minus slevy a minus bartery. Nejsou odečteny bonusy agentur, zastupitelství či obchodníků a jsou založeny na fakturovaných objemech, nikoli odvysílaných.