Autor textu MediaGuru
Raiffeisenbank ladí novou kampaň optimističtěji
Raiffeisenbank rozvíjí svůj koncept „Respekt“. Nová kampaň se posouvá
k optimističtějšímu ladění.
Raiffeisenbank přichází s novou komunikační kampaní, v níž rozvíjí současný komunikační koncept „Respekt“. I nadále komunikace pracuje se skladbou Hard Day’s Night, původně od Beatles.
„I když od chvíle vypuštění prvního spotu ‚Respektu‘ neuplynul ani rok, situace u nás i ve světě se mezitím zásadně změnila, řadě lidí přibyly starosti a my ucítili potřebu jim novou kampaní dodat spíše trochu optimismu a úsměvu, než za každou cenu připomínat trable všedního dne,“ říká Michaela Kuželová, Head of Marketing Communication Raiffeisenbank. Koncept se tak posunul k optimističtějšímu ladění, respekt je tentokrát vyjádřen všem, kteří si prostřednictvím spoření chtějí zajistit bezstarostnou budoucnost.
„Televizní spot zachovává černobílé ladění i snahu o co největší realismus situací, při jejich výběru jsme se ale soustředili především na společně strávené chvíle a pozitivní mezilidské momenty. Ať už dědeček pořídí z naspořených peněz své vnučce piano, nebo čerstvý otec zařídí dětský pokoj novorozenému dítěti, klíčové pro nás bylo vyjádření pozitivních emocí. Tomu napomáhá i nová coververze Hard Day’s Night od Beatles, které jsme přidali na tempu a přímočarosti tak, aby divákům spotu dobila trochu pozitivní energie,“ doplňuje Mikey Tucker, kreativní ředitel agentury DDB, jež je pod kampaní podepsána.
Produkci zajistila společnost Boogie Films. Režie se ujal Milan Balog. Fotografie vytvořil Václav Jirásek. Kampaň bude k vidění v televizi na kanálech skupiny Nova, dále v outdooru, na internetu a sociálních sítích.
-stk-
# reklama # kampaň # DDB # Raiffeisenbank # Boogie Films # Václav Jirásek # Milan Balog # Beatles
Mohlo by vás zajímat
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Letošní kampaň Národní den bez spěchu zasáhla 7,5 milionu lidí
Letošní ročník iniciativy Národní den beze spěchu zasáhl podle
organizátorů 7,5 milionu lidí a do kampaně se zapojily desítky partnerů
z řad institucí, firem i médií.