Rajec 321 nasadil kampaň s Martinou Sáblíkovou a Zdenem Chárou

Značka Rajec spustila komunikační kampaň k nové funkční vodě Rajec 321. Kampaň nese claim „Chuť pokračovat“ a zaměřuje se na téma vytrvalosti, regenerace a schopnosti pokračovat i ve chvílích únavy, překážek nebo pochybností.

Komunikace produktu vychází z myšlenky, že dlouhodobý výkon není založen pouze na maximálním nasazení, ale také na schopnosti obnovovat síly a vracet se k aktivitám s novou energií. Podle značky má právě tento princip představovat hlavní sdělení novinky Rajec 321.

Tvářemi kampaně se staly sportovní osobnosti, jejichž kariéry jsou spojovány s dlouhodobou vytrvalostí a disciplínou. V Česku vystupuje jako ambasadorka několikanásobná olympijská vítězka a mistryně světa v rychlobruslení Martina Sáblíková. Na slovenském trhu kampaň zastupuje bývalý hokejista a někdejší kapitán týmu Boston Bruins Zdeno Chára.

„Pečlivě jsme vybírali lidi, které spojuje silný příběh a odhodlání jít dál i tehdy, kdy ostatní končí. Hledali jsme osobnosti, které dokazují, že úspěch není otázkou jednoho sportovního momentu, ale dlouhodobé chuti pokračovat v tom, co dělají,“ uvedl marketingový manažer pro vodní segment společnosti Kofola ČeskoSlovensko Petr Syřiště.

Kampaň byla zahájena v květnu představením produktu prostřednictvím PR aktivit. Následně navázala televizní komunikace a další marketingové aktivity. V Česku je hlavním formátem TV spot s Martinou Sáblíkovou, který bude vysílán do konce září.

Součástí kampaně je také online podpora na profilech značky Rajec, později i na kanálech ambasadorů. Komunikaci doplní sampling na sportovních akcích v Česku a na Slovensku.