Redakce mohou zdarma využít nástrojů pro zvýšení čtenosti zpráv
Česko.Dgital a NFNZ připravily pro redakce zdarma k využití dva nástroje,
které mohou přispět k navýšení zájmu mladých lidi o sledovanost
zpravodajství.
Komunita Česko.Digital spolu s Nadačním fondem nezávislé žurnalistiky (NFNZ) hledají řešení pro média, jak čelit poklesu lidí sledujících zpravodajství. Z roční spolupráce vznikly dva prototypy, které teď dávají zdarma redakcím k dispozici.
Výzkum agentury Median, který hledání nových cest ke sledování zpravodajství předcházel, ukázal, že více než třetina Čechů ve věku 15 až 79 let nesleduje zprávy. Jedná se převážně o mladé lidi se silnou nedůvěrou k médiím, kteří se dají rozdělit na „mladé a politicky neangažované“ z větších měst a o trochu starší „zcela apatické“ se zájmem o bulvár z malých a menších měst a obcí.
Newsie pro mladé a politicky neangažované
Pro skupinu nazvanou „mladí a politicky neangažovaní“ byla navržena technologie Newsie. Jedná se o zábavné zpravodajství na bázi interakce s chatbotem, tj. programem určeným k automatizované komunikaci s lidmi. „Mladí a politicky neangažovaní“ jsou sice velkými konzumenty internetu, ale ten pro ně není zdrojem informací. Masivně používají sociální sítě a video platformy. Chatbot pomůže podle předem zvolených časových a zájmových preferencí uživatelům vybrat zprávy, které chtějí odebírat. Nástroj pracuje s psychologií sdílení – pomocí různých kvízů motivuje uživatele ke sbírání bodů a k umístění výsledků na sociální sítě. Využití chatbota má přinášet výhody i samotným redakcím: získají nové čtenáře, specifická data o jejich preferencích i přehled o čtenosti článků.
Témata pod lupou – témata od čtenářů
Nástroj Témata pod lupou cílí na čtenáře bulvárních médií, kteří zpravodajské weby navštěvují podprůměrně, přesto často touží něco ve svém okolí změnit a být vidět a slyšet. Redakce díky tomuto nástroji zjistí, co jejich čtenáři považují za důležité. Prototyp je založen na sběru lokálních podnětů. Čtenáři sami navrhují témata, která jsou podle nich v médiích opomíjená. Sběr témat probíhá v online i offline médiích, na sociálních sítích, webových stránkách obcí a přímo v platformě Témata pod lupou.
Tým projektu Inovace zpravodajského storytellingu vypracoval pilotní studie, která popisuje nasazení obou prototypů. Výsledky projektu jsou zdarma k dispozici ke stažení na platformě GitHub.
Zájemci se mohou obracet na info@nfnz.cz
-mav-
# zpravodajství # NFNZ # Česko.Digital # informace # prototyp # Newsie # Témata pod lupou
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.